Warum Print noch immer gut funktioniert

Für Marketer bleibt die Nutzung von Print, insbesondere durch Direktwerbung, in der Ära der generativen KI weiterhin relevant. Dies ist ein zentrales Ergebnis einer Umfrage von Ascend2, so Ray Schultz im EmailInsider.

Darin glauben 84 % der Marketer, dass Direktwerbung das Markenimage verbessert, während 85 % angaben, dass es ihnen hilft, Leads zu generieren. 87 % sagen, es steigere die Markenbekanntheit.

Zusätzlich sehen Marketer Potenzial für Direktwerbung, um die Markenbekanntheit zu steigern (65 %), Leads und Verkäufe zu generieren (57 %), den Webseitenverkehr zu erhöhen (53 %) und detaillierte Informationen zu Produkten/Dienstleistungen zu vermitteln (39 %).

Obwohl 48 % der Befragten digitale Marketingkanäle bevorzugen, nennen 29 % Budgetmangel und 25 % Unsicherheit über die Effektivität von Printmaterialien als Gründe für die Präferenz für digitales Marketing.

Herausforderungen bei Direktwerbung sind hohe Kosten für Listen, Druck und Postproduktion (46 %), Schwierigkeiten bei der ROI-Verfolgung (34 %) und gezielten Zielgruppenausrichtung (34 %). Die Erfolgsmessung erfolgt durch generierten Umsatz (52 %), Anstieg des Website-/Geschäftsverkehrs (48 %) und Anfragen oder Angebotsanfragen (45 %).

Insgesamt zeigt die Studie, dass Print, insbesondere Direktwerbung, trotz digitaler Konkurrenz weiterhin als wirksames Mittel für Markenpräsenz und Leadgenerierung betrachtet wird.