Wie Print und Digital verschmelzen

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- Gedruckte Werbeformen bieten Vertrauen, Wertigkeit und bleiben länger präsent
- Print-Mailings erzielen konkurrenzfähige Conversion Rates von bis zu 0,5 %
- Crossmedia-Kampagnen mit Print und QR-Codes stärken Kundenbindung effektiv

In der zunehmend digitalen Welt behaupten sich gedruckte Werbeformen wie Mailings, Paketbeilagen und Kataloge überraschend erfolgreich, berichtet Horizont. Trotz wachsender Ausgaben für digitales Marketing und nahezu vollständiger Internetnutzung durch alle Altersgruppen erzielen Print-Materialien nachweislich beachtliche Ergebnisse. Ihre Stärke liegt in ihrer Haptik, emotionalen Wirkung und langen Präsenz im Haushalt, wie Christian Gabriel von Jahn and Friends erklärt. Hochwertige Druckprodukte vermitteln Vertrauen und Wertigkeit, was digital nur schwer zu erreichen ist.

Der Dialogmarketing-Monitor 2024 zeigt, dass Print-Werbung mit einem Umsatz von 5,9 Milliarden Euro im Jahr 2023 stabil bleibt. Werbebriefe erreichen eine Conversion Rate von bis zu 0,5 %, vergleichbar mit digitalen Kanälen. Zudem zeigen offline gewonnene Kunden größere Loyalität. Besonders effektiv sind personalisierte und relevante Inhalte, ergänzt durch Gutscheine, Coupons oder lokale Angebote.

Crossmedia-Strategien kombinieren Print mit digitalen Elementen wie QR-Codes oder AR-Inhalten, was beeindruckende Rücklaufquoten erzielt. Eva Heidemann und andere Experten betonen, dass die richtige Mischung von On- und Offline-Maßnahmen entscheidend ist. So können Unternehmen emotionale Bindungen stärken und differenzierte Botschaften vermitteln, während sie die Stärken beider Welten nutzen.