Wann löst TikTok Google ab?
Google erkennt TikTok als zunehmenden Wettbewerber sowohl im Bereich der Discovery-Plattformen als auch in der traditionellen Suche, wie Johannes Beus anschaulich erklärt. Junge Nutzer bevorzugen vermehrt TikTok oder Instagram, um Inhalte wie Restaurantempfehlungen zu finden, anstatt auf Google Suche oder Maps zurückzugreifen.
In der digitalen Welt gibt es zwei Hauptwege zur Inhaltsfindung: Search und Discovery. Während Search eine aktive Suche durch den Nutzer darstellt, wie sie typisch für Google ist, beinhaltet Discovery das Vorschlagen von Inhalten durch Systeme, wie bei Google Discover, YouTube-Vorschlägen oder TikTok-Feeds.
TikTok hat sich als ernstzunehmender Konkurrent im Discovery-Bereich etabliert, insbesondere da junge Nutzer zunehmend mehr Zeit auf TikTok als auf YouTube verbringen. Ein Google Manager räumte kürzlich ein, dass TikTok auch im Search-Bereich für Google eine wachsende Konkurrenz darstellt. Junge Nutzer neigen dazu, Plattformen wie TikTok oder Instagram zu nutzen, um beispielsweise Restaurants zu suchen, anstatt auf Google Suche oder Maps zurückzugreifen.
Diese Entwicklung zeigt, dass die Grenzen zwischen Search und Discovery fließend sind und Nutzer je nach Kontext zwischen beiden wählen. Die Betonung von Discovery-Elementen in jüngsten Relaunches verschiedener Plattformen, wie Airbnb, unterstreicht diese Tendenz. Die Äußerungen des Google-Managers könnten allerdings auch taktischer Natur sein, insbesondere in Zeiten, in denen Wettbewerbsbehörden die Aktivitäten von Suchmaschinen genau beobachten. Google hebt hervor, dass es trotz seiner Dominanz im Suchbereich zahlreiche starke Konkurrenten gibt.