DMEXCO: Datenschutz im Retail Media: Mehr als nur Compliance

Im wachsenden Retail-Media-Ökosystem muss Datenschutz über die Einhaltung regulatorischer Vorgaben und die Einholung von Verbrauchereinwilligungen hinausgehen und den Schutz von Unternehmensressourcen durch sichere, private Datenkooperationen umfassen. Ein zentraler Fokus auf der DMEXCO wird auf den benötigten Tools liegen, wie Privacy-Enhancing Technologies (PETs) und fortschrittlichen Data Collaboration Platforms. Während Retail Media Networks ihre Angebote auf externe und Third-Party-Omnichannel-Marketingkanäle ausweiten, stehen sie vor erheblichen Herausforderungen bei der Generierung verlässlicher Kampagnenerkenntnisse. Der Mangel an fortschrittlichen Messinstrumenten macht viele ROAS-Berechnungen ungewiss, die Entwicklung dieser Technologien wird für zukünftiges Wachstum entscheidend sein.