OMS Werbewirkungsstudie
Hochwertiger journalistischer Content erzeugt eine längere Sichtbarkeitsdauer der auf der gleichen Webseite eingeblendeten Werbeformate. Gleichzeitig wirkt sich eine hohe Nutzer-Seiten-Bindung durch die regionale Verbundenheit mit der Website sehr positiv auf das Marken-Image aus. Beides zusammen führt zu einer deutlich erhöhten Werbewirkung. Dies belegt die aktuelle "Werbewirkungsstudie" des Premiumvermarkters OMS. Erstmals im Markt wurde dabei ein Messverfahren auf nationaler Ebene eingesetzt, in der Lesezeit und Ad Viewtime erhoben und mit einer impliziten Markenmessung sowie expliziten Werbewirkungsmaßen verbunden werden - und das auf allen rund 220 Websites der OMS Tageszeitungs-Kombi.
Laut der aktuellen Werbewirkungsstudie führen Websites mit einem hochwertigen journalistischen Inhalt zu einer Verdopplung der Lesezeit. Als direkte Folge erhöht sich die Ad Viewtime. "Bei der OMS Tageszeitungs-Kombi profitieren Werbekunden nicht nur von einer überdurchschnittlichen Ad Viewtime, sondern auch von einer hohen Glaubwürdigkeit ihrer Werbung, da durch die relevanten Inhalte und die regionale Bindung eine besonders intensive Nutzer-Seiten-Bindung besteht", so Linda Mozham, Gesamtleitung Marketing und Verkauf der OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG. Diese Faktoren führen der aktuellen Studie zufolge im Ergebnis zu einer überdurchschnittlichen Gesamtwirkung der Werbung auf der OMS Tageszeitungs-Kombi. "Die Wirkung von Onlinewerbung wird durch die bislang gängige, bloße Betrachtung expliziter Befragungen und der Klick-Through-Rate weit unterschätzt. Durch die Kombination verschiedener Messverfahren liefern wir mit unserer aktuellen Werbewirkungsstudie nun Werbetreibenden und
Websitebetreibern transparente Ergebnisse zur objektiven Bewertung der Medialeistung im Internet", so Linda Mozham.
Über die OMS Werbewirkungsstudie
Die "Werbewirkungsstudie" der OMS wurde in Zusammenarbeit mit der eye square GmbH umgesetzt. Für die Werbewirkungsmessung wurden im Zeitraum von November 2010 bis zum Februar 2011 konkrete Kampagnen mit Standard-Display-Formaten auf den Websites der OMS Tageszeitungs-Kombi untersucht und mehr als 1.000 Internetnutzer befragt. Von eye square wurden diese Ergebnisse gegen eine Vielzahl verschiedener Online-Display-Kampagnen gebenchmarkt, die auf unterschiedlichen Werbeträgern geschaltet wurden und so einen Marktdurchschnitt ergeben. Für die erstmalige kombinierte Messung impliziter und expliziter Parameter auf Internetseiten mit journalistischem Content und regionalem Bezug kamen neben einem expliziten Online-Fragebogen auch der i2BRANDREACT von eye square sowie der Ad Attention Monitor der meetrics GmbH zum Einsatz.
Eine erste Management Summary der OMS "Werbewirkungsstudie" kann auf Anfrage zur Verfügung gestellt werden. Weitere Ergebnisse werden in Kürze veröffentlicht.
Laut der aktuellen Werbewirkungsstudie führen Websites mit einem hochwertigen journalistischen Inhalt zu einer Verdopplung der Lesezeit. Als direkte Folge erhöht sich die Ad Viewtime. "Bei der OMS Tageszeitungs-Kombi profitieren Werbekunden nicht nur von einer überdurchschnittlichen Ad Viewtime, sondern auch von einer hohen Glaubwürdigkeit ihrer Werbung, da durch die relevanten Inhalte und die regionale Bindung eine besonders intensive Nutzer-Seiten-Bindung besteht", so Linda Mozham, Gesamtleitung Marketing und Verkauf der OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG. Diese Faktoren führen der aktuellen Studie zufolge im Ergebnis zu einer überdurchschnittlichen Gesamtwirkung der Werbung auf der OMS Tageszeitungs-Kombi. "Die Wirkung von Onlinewerbung wird durch die bislang gängige, bloße Betrachtung expliziter Befragungen und der Klick-Through-Rate weit unterschätzt. Durch die Kombination verschiedener Messverfahren liefern wir mit unserer aktuellen Werbewirkungsstudie nun Werbetreibenden und
Websitebetreibern transparente Ergebnisse zur objektiven Bewertung der Medialeistung im Internet", so Linda Mozham.
Über die OMS Werbewirkungsstudie
Die "Werbewirkungsstudie" der OMS wurde in Zusammenarbeit mit der eye square GmbH umgesetzt. Für die Werbewirkungsmessung wurden im Zeitraum von November 2010 bis zum Februar 2011 konkrete Kampagnen mit Standard-Display-Formaten auf den Websites der OMS Tageszeitungs-Kombi untersucht und mehr als 1.000 Internetnutzer befragt. Von eye square wurden diese Ergebnisse gegen eine Vielzahl verschiedener Online-Display-Kampagnen gebenchmarkt, die auf unterschiedlichen Werbeträgern geschaltet wurden und so einen Marktdurchschnitt ergeben. Für die erstmalige kombinierte Messung impliziter und expliziter Parameter auf Internetseiten mit journalistischem Content und regionalem Bezug kamen neben einem expliziten Online-Fragebogen auch der i2BRANDREACT von eye square sowie der Ad Attention Monitor der meetrics GmbH zum Einsatz.
Eine erste Management Summary der OMS "Werbewirkungsstudie" kann auf Anfrage zur Verfügung gestellt werden. Weitere Ergebnisse werden in Kürze veröffentlicht.