Digital first: Zeichen & Wunder und Parador bringen Farbe ins Netz

Die deutsche Interior Design-Marke Parador, die mit zahlreichen Awards für gute Gestaltung und nachhaltige Produkte ausgezeichnet wurde, blickt bereits auf eine mehrjährige, enge Zusammenarbeit mit Zeichen & Wunder zurück. Im Herbst erweitert Parador nun sein Produktsortiment erstmals um Wandfarben. Die nachhaltigen Parador Farben wurden von internationalen Expert:innen kuratiert. Sie sind selbstverständlich made in Germany – und exklusiv online erhältlich. 

Zeichen & Wunder unterstützt den richtungsweisenden Hersteller ganzheitlich bei der Entwicklung und dem Launch der neuen E-Commerce-Produkte. Eine starke Leitidee samt Storyline sowie ein zeitgemäßes Branding inklusive Packaging Design, die Umsetzung des Digitalauftritts sowie die Entwicklung kommunikativer Maßnahmen für Print und Digital bilden eine strategisch durchdachte Ergänzung zum vielschichtigen Markenauftritt des Anbieters. 

Unverwechselbare Orte schaffen

Im ersten Schritt hat die Agentur gemeinsam mit Parador die Positionierung der neuen Farben in einem Konzept verankert – immer in Bezug zur Marke Parador sowie in Abgrenzung zum Wettbewerb. Auf dieser Basis entstand die Leitidee „Unverwechselbare Orte schaffen“. Gemeint ist damit das eigene Zuhause, das neue Zielgruppen so gestalten möchten, dass die eigene Persönlichkeit in ihrer Vielschichtigkeit zum Ausdruck kommt.

Individuelle Formensprache als Inspiration

Das Design und die Kommunikation rund um das neue Segment hat Zeichen & Wunder zeitgemäß und nahbar gestaltet – und dies durch die Weiterentwicklung der Parador Bildsprache mit einem hohen Wiedererkennungseffekt unterstrichen. Eine Vielfalt inspirierender Motive zeigt den Einsatz der Wandfarbe: vom Fokus auf der Wandfarbe bis hin zur ganzheitlichen Interior-Inspiration im Raum. Das individuelle Spiel aus Licht und Schatten sorgt je nach Farbfamilie für Abwechslung. Kontrastreiche, authentische Requisiten setzen weitere Akzente und kreieren unverwechselbare Orte, die Kreativität, Lebendigkeit und einen individuellen Stil zum Ausdruck bringen.

Das überwiegend in Schwarz gehaltene Packaging Design schafft mit prägnanten Farb-Highlights die Verbindung zur Marke Parador. Raumformen sind dabei als farbige Elemente oder architektonische Besonderheit in das Design integriert.

Für Zeichen & Wunder ist der Etat bereits ein Folgeauftrag im Rahmen einer dauerhaft angelegten Zusammenarbeit. Vor zwei Jahren hat die Brand Design Company den internationalen Relaunch der Unternehmensliteratur begleitet. Weitere Projekte folgen.

Annika Kaltenthaler, Creative Director bei Zeichen & Wunder: „Es war eine sehr spannende Herausforderung ein so berührendes Produkt wie Wandfarbe digital-only in der Markenkommunikation zu inszenieren und diese doch sehr haptische Sinnlichkeit in der digitalen Welt zum Leben zu erwecken.“