1,9 Millionen Werbemailings im Juni in deutschen Briefkästen
Die Bruttowerbeaufwendungen für den Versand von Direct Mails lagen im Juni mit 256 Millionen Euro um 1,8 Prozent über dem Vorjahresniveau - damit wurden in diesem Monat 1,9 Millionen Werbemailings an deutsche Haushalte versendet. Diese Zahlen liefert die Nielsen Direct Mail Letterbox Juni 2011, die monatlich über aktuelle Entwicklungen und Trends informiert. Für das gesamte erste Halbjahr 2011 registrierte Nielsen 1,7 Milliarden Euro, welche brutto in den Versand für Werbung per Post investiert wurden. Damit wächst das Werbemedium zwar weniger stark als der Gesamtmarkt, verzeichnet aber dennoch ein Plus von 1,9 Prozent im Vorjahresvergleich.
Für das erste Halbjahr 2011 zeigt die Betrachtung auf Branchenebene ein vielschichtiges Bild: Während das solide Ergebnis des Direct Mail Werbemarktes besonders auf das deutlich ausgebaute Engagement von den Handelsorganisationen zurückzuführen ist, war es im Gesamtmarkt neben der Unternehmenswerbung vor allem die PKW-Branche, die ihren Bruttowerbedruck verstärkte. Hier offenbart sich eine veränderte Werbestrategie der Autobauer, die den Versand von Werbemailings hingegen im Vergleich zum Vorjahr reduzierten.
Im Juni weist vor allem der Versand von teiladressierten Werbesendungen eine überdurchschnittlich hohe Wachstumsrate von plus 28,3 Prozent auf - wobei mit 81 Prozent der größte Anteil der Direct Mails nach wie vor unadressiert an die Privathaushalte versendet wurde. Bei den teiladressierten Werbesendungen setzten vor allem Banken, wie Interhyp, Norisbank und ING-Diba, stärker auf diese Form der Kundenansprache. Mit PROKON Capital war hier ein weiteres Unternehmen der Finanzbranche sehr werbeaktiv und nach Interhyp sogar der zweitstärkste Werber mit teiladressierten Werbesendungen in diesem Monat.
Für die Kampagne von PROKON Capital zeichnet die Direct Mail Letterbox einen interessanten Verlauf nach: Kurz nach der Reaktorkatastrophe in Japan startete das Unternehmen eine neue Kampagne, "Es ist Zeit, etwas zu verändern...", bei der sich als Key Visual das Atomkraft-Symbol in ein Windrad verwandelt und setzte dabei in erheblichem Umfang auf TV-Spots und Direct Mails. Eine Analyse der Effizienzkennziffern zeigt weiterhin, dass die Werbemailings von PROKON Capital nach Start der neuen Direct Mail- und TV-Kampagne deutlich erfolgreicher waren als im ersten Quartal 2011. So lasen ab April 2011 deutlich mehr Privathaushalte die Botschaften von PROKON Capital und bis zu 17 Prozent stuften sie zwischen April und Juni als interessant ein. Ebenfalls gaben auch zunehmend mehr Empfänger an, auf die erhaltene Werbesendung reagieren zu wollen.
Viele weitere Einblicke in den Werbemarkt liefert die Komplett-Ausgabe der Direct Mail Letterbox Juni 2011, die kostenfrei bei Silke Trost (Silke.Trost@nielsen.com) angefordert werden kann. Grundlage der Direct Mail Letterbox, dem monatlichen Service von Nielsen, sind die Daten der Nielsen Werbestatistik sowie die Leistungswerte aus dem Nielsen Direct Mail-Panel.
Für das erste Halbjahr 2011 zeigt die Betrachtung auf Branchenebene ein vielschichtiges Bild: Während das solide Ergebnis des Direct Mail Werbemarktes besonders auf das deutlich ausgebaute Engagement von den Handelsorganisationen zurückzuführen ist, war es im Gesamtmarkt neben der Unternehmenswerbung vor allem die PKW-Branche, die ihren Bruttowerbedruck verstärkte. Hier offenbart sich eine veränderte Werbestrategie der Autobauer, die den Versand von Werbemailings hingegen im Vergleich zum Vorjahr reduzierten.
Im Juni weist vor allem der Versand von teiladressierten Werbesendungen eine überdurchschnittlich hohe Wachstumsrate von plus 28,3 Prozent auf - wobei mit 81 Prozent der größte Anteil der Direct Mails nach wie vor unadressiert an die Privathaushalte versendet wurde. Bei den teiladressierten Werbesendungen setzten vor allem Banken, wie Interhyp, Norisbank und ING-Diba, stärker auf diese Form der Kundenansprache. Mit PROKON Capital war hier ein weiteres Unternehmen der Finanzbranche sehr werbeaktiv und nach Interhyp sogar der zweitstärkste Werber mit teiladressierten Werbesendungen in diesem Monat.
Für die Kampagne von PROKON Capital zeichnet die Direct Mail Letterbox einen interessanten Verlauf nach: Kurz nach der Reaktorkatastrophe in Japan startete das Unternehmen eine neue Kampagne, "Es ist Zeit, etwas zu verändern...", bei der sich als Key Visual das Atomkraft-Symbol in ein Windrad verwandelt und setzte dabei in erheblichem Umfang auf TV-Spots und Direct Mails. Eine Analyse der Effizienzkennziffern zeigt weiterhin, dass die Werbemailings von PROKON Capital nach Start der neuen Direct Mail- und TV-Kampagne deutlich erfolgreicher waren als im ersten Quartal 2011. So lasen ab April 2011 deutlich mehr Privathaushalte die Botschaften von PROKON Capital und bis zu 17 Prozent stuften sie zwischen April und Juni als interessant ein. Ebenfalls gaben auch zunehmend mehr Empfänger an, auf die erhaltene Werbesendung reagieren zu wollen.
Viele weitere Einblicke in den Werbemarkt liefert die Komplett-Ausgabe der Direct Mail Letterbox Juni 2011, die kostenfrei bei Silke Trost (Silke.Trost@nielsen.com) angefordert werden kann. Grundlage der Direct Mail Letterbox, dem monatlichen Service von Nielsen, sind die Daten der Nielsen Werbestatistik sowie die Leistungswerte aus dem Nielsen Direct Mail-Panel.