Paid Content: Höchste Akzeptanz in den USA
Auch angesichts großer Mengen kostenfreier Medieninhalte sind die Eigentümer von Tablets nicht grundsätzlich dagegen, für Inhalte zu zahlen, die ihnen wichtig sind. Nielsen hat in den USA, Großbritannien, Italien und Deutschland untersucht, für welche Arten von Medieninhalten Tablet-Nutzer bereit sind, Geld zu bezahlen. Das Ergebnis: Für Musikdownloads über Bücher, Filme und Magazine bis hin zu TV-Shows, Radio-Streaming sowie Sportereignisse ist die Zahlungsbereitschaft bei Tablet-Nutzern in den USA im Ländervergleich am höchsten ausgeprägt. Es gibt nur eine Ausnahme: Nachrichten.
Nachrichten sind demgegenüber die Top-Kategorie für paid content bei Tablet-Nutzern in Europa. Spitzenreiter ist hier Italien: Stolze 44 Prozent der Tablet-Nutzer in Italien geben an, schon einmal für Nachrichten auf ihrem Tablet gezahlt zu haben. Das ist durchaus auch eine Frage des Angebotes, denn in Italien ist paid content in diesem Bereich vergleichsweise weiter verbreitet als hierzulande. Die 15 Prozent zahlungsbereiter Tablet-Nutzer in Deutschland wirken deshalb auf den ersten Blick deutlich geringer. Dennoch sind „Nachrichten“ mit deutlichem Abstand die Kategorie von Medieninhalten, für die Tablet-Nutzer in Deutschland nach eigenen Angaben bisher am häufigsten Geld ausgegeben haben.
Und nicht nur das: Grundsätzlich haben Nutzer mobiler Endgeräte in Deutschland nach eigenen Angaben im Durchschnitt 3,20 Euro pro Download für Nachrichten bezahlt. 36 Prozent geben sogar an, die aktuellen Preise als zu niedrig zu empfinden. Das ist ein deutlicher Unterschied im Vergleich zur Zahlungsbereitschaft bei Bewegtbildinhalten: Hier gibt bis zu einem Viertel aller Nutzer an, die Preise dafür seien zu hoch. Dennoch wird der subjektiv unverzichtbare Content käuflich erworben. Als einer der Hauptgründe für die Nutzung von TV/Videos auf mobilen Endgeräten werden mit 56 Prozent verpasste Fernsehsendungen angegeben. „Dies verdeutlicht – neben der hohen parallelen Nutzung von TV und mobilen Endgeräten beim sogenannten Dual-Screening – auch die Relevanz mobiler Endgeräte im Alltag für den Konsum verpasster Fernsehsendungen“, so René Bellack, Vice President Client Service Telecom Practice Group Germany.
Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Erhebung von Mediadaten in TV, Online, Mobile und anderen Medien, Fachmessen sowie weiteren verwandten Bereichen. Das Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern präsent mit Hauptsitzen in New York, USA und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com sowie zu Deutschland unter www.nielsen.com/de.
Nachrichten sind demgegenüber die Top-Kategorie für paid content bei Tablet-Nutzern in Europa. Spitzenreiter ist hier Italien: Stolze 44 Prozent der Tablet-Nutzer in Italien geben an, schon einmal für Nachrichten auf ihrem Tablet gezahlt zu haben. Das ist durchaus auch eine Frage des Angebotes, denn in Italien ist paid content in diesem Bereich vergleichsweise weiter verbreitet als hierzulande. Die 15 Prozent zahlungsbereiter Tablet-Nutzer in Deutschland wirken deshalb auf den ersten Blick deutlich geringer. Dennoch sind „Nachrichten“ mit deutlichem Abstand die Kategorie von Medieninhalten, für die Tablet-Nutzer in Deutschland nach eigenen Angaben bisher am häufigsten Geld ausgegeben haben.
Und nicht nur das: Grundsätzlich haben Nutzer mobiler Endgeräte in Deutschland nach eigenen Angaben im Durchschnitt 3,20 Euro pro Download für Nachrichten bezahlt. 36 Prozent geben sogar an, die aktuellen Preise als zu niedrig zu empfinden. Das ist ein deutlicher Unterschied im Vergleich zur Zahlungsbereitschaft bei Bewegtbildinhalten: Hier gibt bis zu einem Viertel aller Nutzer an, die Preise dafür seien zu hoch. Dennoch wird der subjektiv unverzichtbare Content käuflich erworben. Als einer der Hauptgründe für die Nutzung von TV/Videos auf mobilen Endgeräten werden mit 56 Prozent verpasste Fernsehsendungen angegeben. „Dies verdeutlicht – neben der hohen parallelen Nutzung von TV und mobilen Endgeräten beim sogenannten Dual-Screening – auch die Relevanz mobiler Endgeräte im Alltag für den Konsum verpasster Fernsehsendungen“, so René Bellack, Vice President Client Service Telecom Practice Group Germany.
Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Erhebung von Mediadaten in TV, Online, Mobile und anderen Medien, Fachmessen sowie weiteren verwandten Bereichen. Das Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern präsent mit Hauptsitzen in New York, USA und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com sowie zu Deutschland unter www.nielsen.com/de.