Paketbeilagen sind beliebt und zielgruppengenau

Es ist immer wieder ein bisschen wie Weihnachten, wenn ein bestelltes Produkt geliefert wird. Das Paket öffnen ist wie ein Geschenk auspacken. Dieser magische Moment ist ideal, um ein Angebot zu machen. Die Stunde der Beileger hat geschlagen. Kein Wunder also, dass 87 Prozent der Empfänger Paketbeilagen akzeptieren und immerhin mehr als die Hälfte sie auch liest. Rund ein Drittel bevorzugt Produktproben, die auch die zweithäufigste Variante der Paketbeilagen hinter Gutscheinen ausmachen*.

Damit gehören die Beilagen zu den erfolgreichsten Dialogmarketing-Instrumenten. Doch anders als zum Beispiel im Massenmarkt Dialogpost gibt es nur eine begrenzte Anzahl an Anbietern, die Werbetreibende und Versender zusammenbringen. Zu den Großen gehören die Arvato-Tochter AZ-Direkt, die ein vollautomatisiertes Paketbeilagen-Drucksystem für Online-Versandhändler bietet, und die von Burda Direkt übernommene PaketPLUS, die jährlich etwa 150 Millionen Paketbeilagen aller Art an die Zielgruppen bringt.

In unserer Marktübersicht listen wir die wichtigsten Anbieter im deutschsprachigen Raum auf: