4 Fragen zum Digital Marketing in der APAC Region beantwortet

Neben China verzeichnen aktuell auch einige weitere Länder der asiatisch-pazifischen Region starken Wirtschaftswachstum. So ist die Region heute die wachstumsstärkte Wirtschaftsregion und gewinnt international als Absatzmarkt immer mehr an Bedeutung. Gerade für europäische Unternehmen ist der Markt besonders attraktiv. Im Folgenden wird erklärt welche Länder die APAC Region umfasst, was diese Region besonders macht, worauf Sie bei Ihrem Digital Marketing in der Region achten müssen und welche Märkte aktuell die größten und attraktivsten der Region sind. 

Was ist die APAC Region?

Der Begriff „APAC“ bezeichnet die Westpazifik-Regionen in Asien, Australien und Ozeanien. Welche Länder genau mit der APAC Region umfasst werden ist nicht klar definiert. Je nach Definition können auch Russland, Indien sowie manche westliche Regionen in Nord- und Südamerika eingeschlossen werden. Die Länder der ASEAN + 3 sind jedoch in nahezu allen Definition einbegriffen. Der Verband südostasiatischer Staaten (ASEAN) wurde 1967 gegründet und umfasst inzwischen zehn Mitgliedsstaaten: Brunei, Indonesien, Kambodscha, Laos, Malaysia, Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam. Gemeinsam mit den drei ostasiatischen Ländern China, Japan und Südkorea bilden sie ASEAN + 3.  

Was macht die APAC Region besonders?

Zwischen den ASEAN Ländern und China, Japan und Südkorea gibt es Freihandelsabkommen wodurch Handelsbarrieren signifikant abgebaut wurden. Auch mit Australien und Neuseeland hat ASEAN + 3 im November 2020 ein Freihandelsabkommen geschlossen, womit die weltweit größte Freihandelszone entstanden ist. In den 15 Staaten des Abkommen leben 2,2 Milliarden Menschen, die gemeinsam für 29% des weltweiten Handelsvolumens stehen.  

Das Wachstumspotential der Region ist noch lange nicht ausgeschöpft, die Kaufkraft der Einwohner wächst und die technologische Durchdringung in der Bevölkerung schreitet schnell voran, wodurch die Region für viele Unternehmen äußerst attraktiv ist und in ihrer Internationalisierungsstrategie aufgenommen wird.  

Worauf müssen Sie bei Ihrem Digital Marketing in der APAC Region achten?

Die „Digital Landscape“ in Asien unterscheidet sich sehr stark von den europäischen Internetgiganten. Nutzerwartungen und ihr Verhalten sind anders und oftmals dominieren lokale Internetunternehmen den Markt und den digitalen Alltag von Milliarden Menschen.  

Auch wenn die Länder gerne mit Begriffen wie APAC geclustert werden, sind die Kundenbedürfnisse, -gewohnheiten, -sprachen und –kulturen in der Region so unterschiedlich, dass erfolgreiche Strategien und Kampagnen marktspezifische Ansätze erfordern. Auch die Internetunternehmen, die die nationalen Märkte dominieren, sind meist unterschiedliche. Beispielsweise ist in China WeChat die wichtigste App für alles, doch in Südkorea wird die App kaum genutzt. Strategien können also nicht 1:1 von einem APAC Land ins andere übertragen werden, sondern müssen länder- und kulturspezifisch lokalisiert werden.  

Setzen Sie sich also für jedes Land, in dessen Markt Sie einstiegen möchten, mit den lokalen Gegebenheiten auseinander. Recherchieren Sie genau welche Plattformen für Sie und Ihre Kunden relevant sind und wie Sie diese bestmöglich ansprechen können. Bedenken Sie auch mögliche technische Hindernisse, wie die Great Chinese Firewall oder spezifische Anforderungen der Online-Plattformen. 

Welche sind die größten und attraktivsten Märkte der APAC Region?

Der chinesische Markt ist mit einer Bevölkerung von etwa 1.439,3 Millionen Menschen bei weitem der größte nationale Markt der Asien-Pazifik-Region. Des Weiteren verfügt China mit circa 854 Millionen Internet-Nutzern über die größte online Community der Welt und bietet somit riesige Potenziale im digitalen Business. Jedoch ist der chinesische auch einer der schwierigsten Märkte zum Eintreten aufgrund der hohen Markteintrittsbarrieren, beispielsweise der Great Firewall of China.  

Auch Japan bietet mit 126 Millionen Einwohnern, wovon etwa 94% Internet-Nutzer sind, einen sehr attraktiven Markt für viele europäische Unternehmen. Im Vergleich zu China sind in Japan westliche Plattformen wie Google, YouTube und Facebook auf dem Markt präsent und beliebt. Dennoch muss das landes- und regionenspezifische Nutzerverhalten berücksichtigt werden. Da es in Japan verschiedene Schriftsysteme gibt, muss man sich innerhalb des japanischen Marktes sprachlich an die einzelnen Regionen anpassen.  

Darüber hinaus erkennen immer mehr westliche Unternehmen das Potenzial des südkoreanischen Marktes. Mit einer Bevölkerung von etwa 51,3 Millionen Menschen und 49,2 Millionen Internet-Nutzern ist die Durchdringungsrate von Online-Plattformen in Korea sehr hoch. Korea unterscheidet sich jedoch in der Internetnutzung stark von anderen asiatischen Ländern, denn Südkorea hat die schnellste Internetverbindung der Welt. Wie in Japan sind westliche Plattformen wie Google, YouTube und Facebook für jeden frei zugänglich, doch wie in China dominieren landesspezifische Online-Plattformen den Markt, beispielweise Naver, Daum und Kakao Talk.

Fazit

Die APAC Region umfasst einige Märkte, die europäischen Unternehmen viel Potenzial versprechen, und könnte auch für Sie eine attraktive Möglichkeit bieten Ihr Unternehmen zu internationalisieren. Bedenken Sie allerdings immer, dass sich die „Digital Landscape“ in Asien erheblich von der europäischen unterscheidet. Setzen Sie sich daher im Vorhinein mit allen Unterschieden, wie den Marktanforderungen, Nutzererwartungen und dem Nutzerverhalten, auseinander, damit Ihre Strategie und Kampagnen möglichst erfolgreich verlaufen.