Zwei Drittel erhöhen MarTech-Budget

- 99 % der Unternehmen ändern ihr Martech-Stack in den nächsten 12 Monaten
- 62 % erwarten ein Martech-Budget-Plus von bis zu 10 %
- 40 % investieren in neue Kanäle, 39 % in Performance, 37 % in CX

Die Nutzung von Marketing-Technologien (Martech) steht vor großen Veränderungen, berichtet MarketingProfs. Laut einer Studie von Acxiom planen fast alle Unternehmen (99 %), ihre bestehenden Lösungen innerhalb der nächsten zwölf Monate anzupassen oder zu erweitern. Während 35 % bestehende Tools durch neue ersetzen wollen, suchen 29 % aktiv nach zusätzlichen Lösungen. Weitere 17 % setzen auf eine Vereinheitlichung ihrer Systeme, um Prozesse zu optimieren. Diese Entwicklung zeigt, dass Unternehmen ihre digitalen Marketingstrategien gezielt weiterentwickeln, um mit den steigenden Anforderungen Schritt zu halten.

Ein wesentlicher Treiber dieser Veränderungen ist das wachsende Budget für Martech-Lösungen. Laut der Acxiom-Studie gehen 62 % der befragten Entscheider davon aus, dass ihre Ausgaben in diesem Bereich um bis zu 10 % steigen werden. Diese Investitionen unterstreichen die zunehmende Bedeutung datengetriebener Marketingstrategien und effizienter Technologien, um den steigenden Anforderungen an Automatisierung und Personalisierung gerecht zu werden.

Die Gründe für diese Anpassungen sind vielfältig: 40 % der Unternehmen möchten neue Marketingkanäle erschließen, 39 % setzen auf bessere Performance und 37 % fokussieren sich auf die Verbesserung der Kundenerfahrung. Damit wird deutlich, dass Martech nicht nur als Werkzeug zur Prozessoptimierung, sondern auch als strategisches Element zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit betrachtet wird. Marketingverantwortliche sollten deshalb ihre aktuelle Technologie-Landschaft kritisch prüfen und gezielt in Lösungen investieren, die ihre Geschäftsziele bestmöglich unterstützen.