Primark wirbt mehr in den USA
- Primark plant 60 US-Stores bis 2026 und investierte 2024 über 90 Mio. US-Dollar
- Neue Kampagnen fokussieren sich auf Bekanntheit und Influencer-Marketing
- Primark setzt auf stationären Handel, Website dient nur der Produktsuche
Primark, ein irischer Einzelhändler für Bekleidung und Haushaltswaren, verstärkt seine Bemühungen, auf dem US-amerikanischen Markt Fuß zu fassen, berichtet ModernRetail. Seit der Eröffnung der ersten Filiale in Boston im Jahr 2015 hat das Unternehmen seine Präsenz auf 29 Standorte ausgeweitet, darunter Städte wie New York und Chicago. Mit einem Investitionsvolumen von 90 Millionen US-Dollar im Jahr 2024 setzt Primark auf Wachstum, plant bis 2026 insgesamt 60 Filialen und hat vor kurzem ein neues Distributionszentrum in Florida eröffnet. Ein besonders prestigeträchtiges Vorhaben ist die geplante Eröffnung eines Flagship-Stores in Manhattan, der die Marke weiter etablieren soll.
Im Bereich Marketing verfolgt Primark eine Kombination aus klassischen und digitalen Ansätzen, um seine Markenbekanntheit in den USA zu steigern. Im November 2023 wurde eine umfangreiche Kampagne gestartet, die auf Werbeflächen wie Billboards und Plattformen wie TikTok präsent war. Im April 2024 soll eine weitere Kampagne folgen, die auf oberes Funnel-Marketing abzielt und vor allem Neukunden ansprechen soll. Zudem arbeitet Primark eng mit Influencern zusammen, die das Markenimage und die Produktvorteile wie Erschwinglichkeit und Qualität in den sozialen Medien verbreiten.
Anders als viele Wettbewerber bleibt Primark dem stationären Handel treu und setzt auf seine Filialen als zentrale Anlaufpunkte für Kunden. Die Website des Unternehmens dient vor allem dazu, den Lagerbestand zu prüfen und Standorte zu finden, während ein Online-Shop bewusst nicht angeboten wird. Dieser Fokus auf das Einkaufserlebnis vor Ort soll den US-amerikanischen Kunden ein einzigartiges Gefühl vermitteln und langfristig die Bindung an die Marke stärken. Durch diese klare Strategie aus Expansion, zielgerichtetem Marketing und stationärem Handel möchte Primark in einem hart umkämpften Markt nachhaltig erfolgreich sein.