ProSiebenSat.1 verbessert Kontext-Targeting mit KI

- Seven.One Media nutzt KI für kontextuelles Targeting in Online-Video-Inhalten
- Das Targeting erfolgt ohne Cookies und berücksichtigt Themen wie Reisen und Familie
- Der Fokus liegt auf mehr Relevanz und Werbewirkung bei den Zuschauern

Seven.One Media, der Werbevermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe, setzt verstärkt auf Künstliche Intelligenz (KI), um Video-Inhalte präziser zu analysieren und Werbung gezielter auszuspielen. Mithilfe von KI wird ein neues kontextuelles Targeting eingeführt, das es ermöglicht, Videos nach spezifischen Themen wie Familie, Reisen oder Sport zu kategorisieren, anstatt lediglich Genre und Content-Typ zu berücksichtigen, berichtet new business. So können Werbekampagnen in passenden TV-Formaten, wie etwa „Germany's Next Topmodel“ oder „Sat.1 Frühstücksfernsehen“, noch gezielter platziert werden, was eine höhere Relevanz der Werbung zur Folge hat.

Ein großer Vorteil dieses neuen Ansatzes ist, dass er ohne den Einsatz von Cookies auskommt, was ihn für die Zuschauer akzeptabler macht. Das kontextuelle Targeting beruht nicht auf den klassischen Zielgruppenmerkmalen, sondern auf der redaktionellen Ausrichtung des Inhalts. Dies sorgt für eine verbesserte Werbewirkung, da die Werbung besser zum jeweiligen Kontext des Videos passt. Besonders durch die Automatisierung dieses Prozesses können Unternehmen ihre Kampagnen effizienter und präziser steuern, ohne in die Problematik der Cookie-Nutzung und der Datenschutzbedenken zu geraten.

Markus Messerer, Chief Commercial Officer von Seven.One Entertainment, betont, dass das Unternehmen mit diesem innovativen Ansatz seine langjährige Expertise im klassischen Umfeld-Targeting in die digitale Welt überträgt. Das neue System wird zudem auch für Programmatic-TV eingesetzt, was eine weitergehende Automatisierung und präzisere Ansprache ermöglicht. Seven.One Media erhofft sich von dieser Technologie eine noch höhere Werbewirkung und eine gesteigerte Zuschauerakzeptanz.