20 Prozent mehr Übernahmen bei MarTech und AdTech
- Ad-Tech-M&A-Deals steigen: 118 % mehr im Vergleich zum Vorjahr
- Strategische Übernahmen stärken Wachstumskanäle wie Connected TV und Retail Media
- Wachsender Bedarf an First-Party-Daten treibt Akquisitionen in Ad-Tech an
Im Jahr 2024 sind die M&A-Aktivitäten (Fusionen und Übernahmen) im Bereich der Werbetechnologie (Ad-Tech), Marketing-Technologie (Mar-Tech) und digitalen Inhalten auf den höchsten Stand seit der ersten Jahreshälfte 2022 gestiegen, berichtet Axios. Dieser Anstieg lässt sich vor allem auf die Erholung der digitalen Werbeausgaben nach der Werbepause sowie auf das wachsende Interesse an Unternehmen zurückführen, die Werbeprozesse vereinfachen und effizienter gestalten. Ein Beispiel für diese Entwicklung ist die Übernahme von Brightcove, einer Video-Plattform, durch das italienische Unternehmen Bending Spoons für 233 Millionen Dollar.
Die Zahlen belegen den Trend: Im dritten Quartal 2024 stiegen die M&A-Aktivitäten im Ad-Tech-Sektor um 118 % im Vergleich zum Vorjahr, und auch die Gesamtzahl der Deals im digitalen Marketing stieg um 13 % im Vergleich zum Vorquartal und um 20 % im Vergleich zum dritten Quartal im Vorjahr. Unternehmen investieren gezielt in Akquisitionen, die ihnen ermöglichen, ihre Datenstrategien zu verbessern und KI-gesteuerte Funktionen zu integrieren, um ihre Zielgruppen noch präziser anzusprechen. Besonders gefragt sind Unternehmen, die in den wachsenden Bereichen Connected TV und Retail Media tätig sind, da diese Kanäle zunehmend ein größerer Bestandteil der digitalen Werbung werden.
Ein weiterer zentraler Faktor für den Anstieg der M&A-Aktivitäten ist der steigende Bedarf an First-Party-Daten, die für eine effektive Werbung und zielgerichtete Kundenansprache erforderlich sind. Die Nachfrage nach diesen Daten hat Unternehmen dazu veranlasst, gezielt Akquisitionen vorzunehmen, um sich von Drittanbietern zu entkoppeln und ihre Unabhängigkeit zu stärken. In diesem Zusammenhang wird erwartet, dass private Investmentfirmen, die während der Werbepause in den Sektor investiert haben, nun nach Übernahmezielen suchen, um weiteres Wachstum zu fördern oder von ihren Investitionen zu profitieren.