10 Tipps zum Black Friday
- 66 % der Deutschen planen, Black-Friday-Angebote online zu nutzen
- Fake-Rabatte mindern Vertrauen – 55 % der Käuferen haben sie erlebt
- Influencer-Marketing steigert die Black-Friday-Budgets um bis zu 60 %
Der Black Friday ist auch 2024 ein zentrales Ereignis für den Handel, doch Veränderungen im Konsumverhalten und neue Strategien prägen die Saison. Zehn wichtige Trends von OnlineMarketing.de zeigen, wie Marken auf neue Herausforderungen reagieren und Chancen nutzen können.
1. Vertrauen durch Zinssenkungen stärken
Die Zinspolitik der Europäischen Zentralbank hat das Potenzial, das Kaufvertrauen zu fördern. Trotz zögerlicher wirtschaftlicher Erholung könnten gesenkte Zinsen in Kombination mit gezielten Aktionen die Nachfrage im Weihnachtsgeschäft beleben.
2. Ein später Black Friday verändert Prioritäten
Der Termin des Black Friday fällt dieses Jahr näher an Weihnachten. Dies lenkt den Fokus der Konsumenten stärker auf Geschenke. Marken setzen vermehrt auf langfristige Kampagnen, um den Umsatz nicht nur an einem Wochenende zu konzentrieren.
3. Flexible Zahlungslösungen weiterhin gefragt
„Buy Now, Pay Later“ (BNPL) bleibt beliebt, obwohl die zeitliche Nähe zu Weihnachten den Bedarf etwas dämpfen könnte. Flexible Zahlungsmodelle sind besonders bei jüngeren Zielgruppen weiterhin ein bedeutendes Verkaufsargument.
4. Individuelle Rabatte durch Technologie
Statt generischer Preisnachlässe setzen Unternehmen auf personalisierte Angebote. Durch den Einsatz von Technologien wie Affiliate-Tools und Datenanalysen können Rabatte besser auf die Bedürfnisse der Kundschaft zugeschnitten werden, was gleichzeitig die Gewinnmarge schützt.
5. Künstliche Intelligenz optimiert Marketingmaßnahmen
KI wird zu einem unverzichtbaren Werkzeug, sei es für personalisierte Produktempfehlungen, dynamische Preisgestaltung oder den Einsatz von Chatbots. Diese Technologien steigern die Effizienz und verbessern das Einkaufserlebnis.
6. Influencer als Schlüssel zur Zielgruppe
Influencer-Marketing gewinnt weiter an Bedeutung, insbesondere durch kleinere Creator mit engagierten Nischen-Communities. Rabattaktionen über Social Media erzielen hohe Reichweiten und lohnen sich durch die starke Wirkung auf die Zielgruppe.
7. Reisemarkt belebt durch „Travel Tuesday“
Nach einer Erholung der Reisebranche wird der „Travel Tuesday“ wieder relevanter. Mit gezielten Kampagnen und Unterstützung durch Plattformen wie TikTok könnten Marken von gesteigerten Buchungszahlen profitieren.
8. Junge Zielgruppen prägen den Markt
Millennials und die Generation Z stehen im Zentrum vieler Kampagnen. Sie dominieren den Markt durch ihr starkes Interesse an Mode, Elektronik und Kosmetik. Ihre Social-Media-Aktivitäten beeinflussen nicht nur ihre eigenen Kaufentscheidungen, sondern auch die ihrer Netzwerke.
9. Interaktives Einkaufen durch Live-Shopping
Live-Shopping, bei dem Produkte in Echtzeit präsentiert werden, wird immer beliebter. Diese Methode erlaubt es Unternehmen, potenzielle Käufer direkt anzusprechen und die Kaufentscheidung positiv zu beeinflussen.
10. Retail Media und Kooperationen als Erfolgsfaktor
Werbung am Point of Sale und Partnerschaften mit anderen Marken schaffen neue Synergien. Diese Strategien nutzen die hohe Aufmerksamkeit der Verbraucher während der Black Friday-Zeit und stärken die Position der Marken.