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Nestlé steckt 9 Prozent ins Marketing

Trotz Sparmaßnahmen steigert Nestlé seine Werbeausgaben, um Markenwachstum und Effizienz zu fördern. Neue Geschäftsfelder sollen Umsatz steigern.
20.11.24

- Marketingausgaben steigen bis 2025 auf neun Prozent des Umsatzes
- Zusätzliche Einsparungen von 2,5 Milliarden Franken bis 2027 geplant
- Neues eigenständiges Geschäftsfeld für Wasser und Premium-Getränke ab 2025

Nestlé stellt unter dem neuen CEO Laurent Freixe die Weichen für eine umfassende strategische Neuausrichtung, berichtet Reuters. Ziel ist es, das organische Wachstum zu fördern und die Rentabilität zu sichern. Um die Markenstärke zu erhöhen, sollen die Marketingausgaben bis 2025 auf neun Prozent des Umsatzes steigen. Diese Investition in Werbung und Kommunikation wird durch ein umfassendes Sparprogramm finanziert, das bis 2027 Einsparungen von zusätzlichen 2,5 Milliarden Franken vorsieht.

Neben den finanziellen Maßnahmen nimmt Nestlé auch strukturelle Anpassungen vor. Das Geschäft mit Wasser und Premium-Getränken wird Anfang 2025 in einen eigenständigen Bereich ausgegliedert, um flexibler auf Marktveränderungen reagieren zu können. Gleichzeitig setzt Freixe auf eine schlankere Unternehmensführung, indem die Anzahl der Führungskräfte von 15 auf 13 reduziert wurde. Diese Umstrukturierungen sollen Nestlé agiler und effizienter machen.

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