8 Beispiele guter GenZ-Kampagnen
- Gen Z bevorzugt authentische Marken und visuelles Storytelling
- TikTok, Instagram und Snapchat dominieren Gen Zs Medienkonsum
- Kampagnen wie Spotify Wrapped und Barbie prägen Gen Zs Communitygefühl
Das Marketing an die Generation Z erfordert ein tiefes Verständnis ihrer Werte und Vorlieben. Diese Generation ist in einer digitalen Welt aufgewachsen und bevorzugt Marken, die Authentizität, Vielfalt und Humor in den Vordergrund stellen. Digital Marketing News stellt acht herausragende Beispiele vor, die zeigen, wie Unternehmen diese Zielgruppe erfolgreich ansprechen können:
1. Instagram: „We Make Today“-Kampagne
Instagram setzte auf echte Menschen und nutzergenerierte Inhalte, um wichtige Themen wie Nachhaltigkeit und Gleichberechtigung zu fördern. Die Kampagne zeigte, dass 82 % der Gen Z Marken vertrauen, die reale Kunden anstelle von Stockfotos verwenden. Das Ergebnis war eine authentische und vielfältige Darstellung, die Resonanz bei den Nutzern fand.
2. Diet Coke: „Drink What Your Mama Gave Ya“
Diet Coke kombinierte eine Retro-Ästhetik mit einer vielfältigen Darstellung von Menschen, um Gen Z anzusprechen. Mit einem Look, der an Streaming-Inhalte erinnerte, und einem eingängigen Synth-Soundtrack schuf die Kampagne eine Verbindung zu den Werten und Vorlieben der Zielgruppe.
3. Barbie: Modernes Nostalgie-Marketing
Die Marketingkampagne für Greta Gerwigs Barbie war ein Paradebeispiel für multimediales Storytelling. Neben trendigen Merchandising-Artikeln wie der „I am Kenough“-Hoodie und Partnerschaften (z. B. mit Airbnb) wurde die Veröffentlichung des Films zu einem kulturellen Ereignis. Diese Strategie sprach Gen Zs Wunsch nach Erlebnissen und Gemeinschaft an.
4. Duolingo: Humorvolle Markenpräsenz
Der Sprachlern-App-Maskottchen Duo the Owl eroberte Gen Z durch humorvolle und trendige Inhalte. Ob als Barbie verkleidet oder in Memes integriert, die Kampagne zeigte, wie eine Marke mit Humor und Persönlichkeit eine Verbindung aufbauen kann. Dieser Ansatz förderte nutzergenerierte Inhalte und stärkte die Markentreue.
5. Spotify Wrapped: Hyperpersonalisierte Jahresrückblicke
Spotify Wrapped wurde zu einem viralen Phänomen, das die Musikgewohnheiten der Nutzer zelebrierte. Mit Statistiken, die persönliche Spitzenplätze bei Künstlern und Genres hervorhoben, wurde ein Gefühl von Individualität und Zugehörigkeit geschaffen. Die Kampagne generierte Millionen von Interaktionen auf Social Media und förderte die Gemeinschaft unter Musikliebhabern.
6. IKEA: Interaktive Inhalte auf Pinterest
Nachdem IKEA seinen legendären Katalog eingestellt hatte, setzte die Marke auf eine personalisierte Quiz-Erfahrung auf Pinterest. Nutzer konnten ihre Vorlieben angeben und erhielten maßgeschneiderte Inspirationen für Wohnraumgestaltung. Dieses interaktive Erlebnis passte perfekt zu Gen Zs Liebe zu personalisierten und praktischen Lösungen.
7. Crumbl Cookies: Kurzvideos, die überzeugen
Crumbl Cookies nutzt kurze, ästhetische Videos, um jede Woche neue Produkte zu präsentieren. Diese Clips, die oft nur 15 bis 30 Sekunden dauern, treffen genau den Nerv von Gen Z, die kurze, visuelle Inhalte bevorzugt. Durch die Fokussierung auf die Produkte selbst ohne aufdringliche Verkaufsbotschaften bleibt die Marke authentisch und ansprechend.
8. Ryanair: Humorvolle TikTok-Kampagne
Ryanair setzt auf humorvolle und selbstironische Inhalte, um Gen Z auf TikTok anzusprechen. Mit über 1,4 Millionen Followern zeigt die Fluggesellschaft alltägliche Reiseerfahrungen in lustigen Videos, die bei der Zielgruppe gut ankommen. Diese Strategie kombiniert Unterhaltung mit einer sympathischen Markenpräsenz.