Was E-Mail-Marketer aktuell bewegt

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- iOS 18 bringt neue Herausforderungen für das E-Mail-Marketing
- AI verändert das Targeting und die Effizienz im E-Mail-Marketing
- Budgetkürzungen erfordern kreative E-Mail-Marketing-Lösungen

Das E-Mail-Marketing steht 2025 vor wichtigen Herausforderungen und Chancen, die Marketingmanager strategisch planen sollten, berichtet MarTech. Die Einführung von Apple iOS 18 wird die Art und Weise verändern, wie ein großer Teil des Publikums E-Mails empfängt, insbesondere durch strengere Datenschutzregelungen. Hinzu kommen E-Mail-Beschränkungen von Google und Yahoo, die das Thema Zustellbarkeit weiter komplizieren. Diese Entwicklungen machen es für Marketingverantwortliche notwendig, Anpassungen vorzunehmen, um die Sichtbarkeit und Wirksamkeit ihrer Kampagnen zu sichern.

Zusätzlich beeinflusst künstliche Intelligenz (AI) zunehmend das E-Mail-Marketing. Die Anwendung von AI reicht von der Automatisierung einfacher Aufgaben über personalisierte Inhalte bis hin zur Analyse des Nutzerverhaltens. Während AI im Segmentierungs- und Personalisierungsprozess helfen kann, berichten einige Experten von negativen Effekten bei AI-gestütztem Kaltmailing, das die Authentizität des Kanals beeinträchtigen könnte. Eine durchdachte Anwendung von AI kann jedoch gezielte Kundenansprache und optimierte Konversionen fördern.

Budgetkürzungen stellen Marketingmanager vor weitere Hürden: E-Mail-Kampagnen müssen effizienter und kostengünstiger gestaltet werden. Das Wissen um die Bedeutung von E-Mail-Marketing ist in vielen Führungsetagen noch ausbaufähig, was die Argumentation für entsprechende Investitionen erschwert. Manager sollten daher gezielte Argumente für die Effizienz und Rentabilität des E-Mail-Kanals entwickeln. Strategien wie A/B-Tests, klare Segmentierung und eine zurückhaltende Kommunikation sind entscheidend, um Zielgruppen wie Gen Z zu erreichen und Kundenbindung zu fördern.