Marketing Trends 2025

- 50 % der Menschen streamen den Großteil ihres TV-Konsums, TV-Werbung muss diversifiziert werden
- 68 % der Marketingverantwortlichen stehen generativer KI positiv gegenüber
- Livestreaming in China könnte bis 2026 20 % des Einzelhandelsumsatzes ausmachen

Die Kantar-Trends für 2025 analysieren die wichtigsten Entwicklungen, die Marketingverantwortliche kennen sollten. Einer der Trends ist der Wandel zu „Total Video“, bei dem Marken auf diversifizierte TV- und Streaming-Formate setzen, da die Sehgewohnheiten zunehmend fragmentiert sind und 50 % der Zuschauer primär streamen. Soziale Medien müssen ihren Fokus stärker auf Engagement und kreative Inhalte legen, da nur noch 31 % der Nutzer weltweit Social-Media-Werbung aufmerksam wahrnehmen. Auch die Rolle der generativen KI wird 2025 größer: Zwar stehen 68 % der Marketingmanager dieser positiv gegenüber, doch Vertrauens- und Transparenzfragen bleiben herausfordernd.

Nachhaltigkeit wird für Marken zentral, da die gesetzliche Regulierung zunimmt und 93 % der Konsumenten nachhaltige Lebensstile anstreben. Der „Creator Economy“ wird prognostiziert, 2027 weltweit auf 480 Milliarden Dollar zu wachsen. Authentische Creator-Kollaborationen helfen Marken, stärkere Kundenbindungen aufzubauen. Ein weiteres Highlight ist die Weiterentwicklung der Retail Media Networks, die bis 2028 rund ein Viertel der US-Werbeausgaben ausmachen könnten. Schließlich verändert Livestreaming, besonders in China, den Handel und bringt neue Impulse für interaktives Marketing.