Fake-OOH: Kürbistasse landet in Zürich

- Starbucks startete den Herbst mit einer riesigen 3D-Pumpkin-Spice-Latte in Zürich
- Die Inszenierung verdreifachte Starbucks’ organische Engagement-Rate auf Social Media
- Fake out of Home bietet kreative Möglichkeiten für Marken und saisonale Aktionen

Starbucks läutete die Herbstsaison in der Schweiz Anfang September kreativ ein und inszenierte gemeinsam mit der Agentur Dreifive eine überdimensionale 3D-Pumpkin-Spice-Latte-Tasse auf dem Zürcher Secheläutenplatz. Diese „Fake out of Home“-Kampagne, bei der die riesige Kürbis-Latte-Tasse scheinbar über dem Platz schwebte, sorgte nicht nur vor Ort, sondern vor allem auf Social Media für Begeisterung. Die ungewöhnliche Inszenierung erwies sich als ein echter Marketing-Erfolg und führte zu einer Verdreifachung der organischen Engagement-Rate für Starbucks auf Social Media.

Thomas Egger, Senior Marketing Manager von Starbucks Schweiz und Österreich, zeigte sich sehr zufrieden mit dem kreativen Ansatz. Die Aktion nutzte gezielt visuelle Effekte, um eine saisonale Markenbotschaft zu transportieren und damit besonders die Gen Z anzusprechen. Diese Altersgruppe liebt außergewöhnliche und teilenswerte Inhalte, die sie gerne in ihren Netzwerken verbreitet. Laut Dreifive zeigt diese Kampagne, wie effektiv Fake Out of Home als Marketinginstrument genutzt werden kann, um Markenbotschaften emotional und visuell ansprechend zu vermitteln.

Quelle: Screenshot TikTok / starbucks_ch