Kaufland setzt auf Country-Musik
- Kaufland setzt auf Country-Musik und Gen Z-Stil für ihre neue Social Media-Kampagne
- Der „Taste the Country“-Song nutzt Backwaren als Instrumente und lockt zum Mittanzen
- Die Kampagne zielt auf alle Kaufland-Märkte ab, um junge Zielgruppen zu erreichen
Kaufland nutzt in seiner neuesten Kampagne den Country-Hype, der besonders bei der Gen Z angesagt ist, um die Aufmerksamkeit junger Zielgruppen auf das eigene Backwaren-Sortiment zu lenken. Die Kampagne zeigt ein energiegeladenes Musikvideo mit einer Country-Pop-Band, die ihre Musik auf ungewöhnliche Instrumente – nämlich Backwaren – überträgt. Dabei tritt eine Sängerin im Look eines trendigen Cowgirls auf, ähnlich dem Stil von Popstars, und bringt den eingängigen Song „Taste the Country“ zur Aufführung. Diese Kombination aus Musik und Mode im Country-Stil soll junge Social-Media-Nutzer auf eine unterhaltsame Weise ansprechen und bietet interaktive Elemente wie versteckte Easter Eggs, die den Entdeckergeist wecken.
Die kreative Umsetzung erfolgte in Kooperation mit der Agentur la red sowie der Filmproduktion The sweetspot und richtet sich explizit an ein internationales Publikum. Der Song, der speziell für die Kampagne entwickelt wurde, entstand in Zusammenarbeit mit dem US-Musikproduzenten Maestro und der Sängerin Rose Rey und wird in allen Ländern, in denen Kaufland vertreten ist, ausgespielt. Durch den Einsatz von Country-Musik und -Mode schafft Kaufland eine mitreißende Atmosphäre, die die Markenwahrnehmung positiv beeinflussen und junge Konsumenten direkt erreichen soll.
Michael Lüttgen, Kauflands internationaler Marketingchef, betont die Strategie, durch das Country-Thema eine lebendige, „tiktokige“ Stimmung zu schaffen, die zum Mitmachen und Teilen anregt. Damit soll die junge Zielgruppe ermutigt werden, sich mit der Marke Kaufland zu identifizieren, während sie zugleich das Backwaren-Angebot kennenlernen. Die Kampagne zeigt, wie Marketingtrends und kulturelle Phänomene geschickt genutzt werden können, um frische Impulse im Handel zu setzen und das Image einer traditionellen Lebensmittelkette zu modernisieren.