Walled Gardens verursachen Frequency-Dilemma
- Walled Gardens erschweren plattformübergreifende Frequenzmessung für Advertiser
- Effektive Frequenzsteuerung ist entscheidend, um Ad-Fatigue zu vermeiden
- Single-Source-Messlösungen bieten umfassende Transparenz über Werbekontakte
In der aktuellen digitalen Werbelandschaft sehen sich Unternehmen zunehmend mit der Herausforderung konfrontiert, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen, ohne diese mit übermäßigen Werbeanzeigen zu belasten. Walled Gardens wie Google und Meta bieten laut adzine zwar viele Möglichkeiten, doch gleichzeitig schränken sie die Transparenz ein, indem sie nur begrenzte Einblicke in plattformübergreifende Frequenzen ermöglichen. Die traditionellen Methoden zur Zusammenführung von Daten und zur Frequenzsteuerung sind oft nicht mehr ausreichend, und neue Lösungen wie Clean Rooms bieten nur eine Teilansicht der Werbeleistung innerhalb ihrer geschlossenen Systeme.
Die Bedeutung einer gut durchdachten Frequenzsteuerung kann nicht unterschätzt werden. Zu wenige Impressionen führen dazu, dass die Markenbotschaft in der Masse untergeht, während eine zu hohe Anzahl negative Assoziationen hervorrufen kann. Besonders im Bereich der Connected TV-Werbung sind die Auswirkungen von Ad-Fatigue stark spürbar, da Verbraucher durch wiederholte Einblendungen verunsichert oder genervt werden können. Angesichts der Fragmentierung der Medienlandschaft wird es für Unternehmen immer wichtiger, die Kontaktfrequenz über verschiedene Plattformen hinweg zu steuern, um sowohl die Effektivität der Kampagnen zu maximieren als auch finanzielle Verluste durch ineffiziente Werbung zu vermeiden.
Eine vielversprechende Lösung werden Single-Source-Messlösungen genannt, die es Werbetreibenden ermöglichen, einen umfassenden Überblick über die Frequenz der Werbeanzeigen auf unterschiedlichen Kanälen zu erhalten. Diese Tools unterstützen Unternehmen dabei, ihre Kampagnen in Echtzeit zu optimieren, indem sie eine deduplizierte Sicht auf die Interaktionen mit den Anzeigen bieten. Durch den Einsatz solcher Technologien können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Botschaften die richtigen Zielgruppen zur passenden Frequenz erreichen und so neue potenzielle Kunden ansprechen, während gleichzeitig die Gefahr von Ad-Fatigue reduziert wird. Um in der wettbewerbsintensiven Welt der digitalen Werbung erfolgreich zu sein, ist eine plattformübergreifende Messung mittlerweile unerlässlich.