TikTok wird zum neuen Google

© freepik

- 35 % von Maya Leinenbachs TikTok-Aufrufen stammen aus der Suchfunktion
- TikTok wird zunehmend von Gen Z als Suchmaschine genutzt, laut Adobe-Studie
- TikTok plant Suchanzeigen mit Keyword-Targeting, um das Werbegeschäft zu stärken

TikTok entwickelt sich zunehmend zu einer Suchmaschine, besonders unter der Generation Z, berichtet OMR. Die bekannte Food-Creatorin Maya Leinenbach, die mit veganen Rezeptvideos Millionen erreicht, konnte belegen, dass 35 % ihrer Videoaufrufe aus der TikTok-Suche stammen. Diese Zahl verdeutlicht, wie wichtig die Plattform inzwischen für gezielte Suchanfragen geworden ist. Auch eine Adobe-Studie bestätigt diesen Trend: 64 % der Gen Z nutzt TikTok bereits als Suchmaschine. Lange Zeit galt TikTok vor allem als Ort für virale Videos auf der "Für-dich-Seite", doch nun zeigt sich ein weiteres Potenzial.

Für Unternehmen und Content-Creator wie Leinenbach bedeutet dies, dass sie die TikTok-Suche stärker in ihre Strategien einbinden sollten. Relevante Keywords in Beschreibungen, Hashtags und sogar in den Texten der Videos selbst werden immer wichtiger, um gezielt gefunden zu werden. Dabei gibt es jedoch noch Unstimmigkeiten: Während der Such-Traffic für den gesamten Account von Leinenbach signifikant ist, bleiben die Aufrufe auf Videoebene durch die Suche relativ gering. Das deutet auf Optimierungsmöglichkeiten hin, die TikTok bisher nicht vollständig erklärt hat.

Auch TikTok selbst treibt die Entwicklung als Suchmaschine weiter voran. Mit neuen Funktionen wie den „Search Ads Campaigns“, die derzeit in den USA getestet werden, will TikTok auch im Bereich der bezahlten Suchanzeigen Fuß fassen. Diese Erweiterung könnte TikTok zu einer ernsthaften Alternative für Performance-Marketing-Kanäle wie Google und Meta machen.