Influencer-Marketing 2024: Was Nutzer wollen

- 86 % der Befragten schätzen Glaubwürdigkeit in Influencer-Kooperationen
- 64 % finden Influencer-Werbung unterhaltsamer als klassische Werbung
- TikTok wird als die unterhaltsamste Plattform für Influencer-Werbung bewertet

Die "Influencer-Marketing Studie 2024" von Lucky Shareman liefert umfassende Erkenntnisse zur Wirkung und Wahrnehmung von Influencer-Kooperationen. Die Untersuchung hebt hervor, dass Authentizität und Glaubwürdigkeit die entscheidenden Faktoren für den Erfolg im Influencer-Marketing sind. Ein Großteil der Befragten, nämlich 86 %, hält Glaubwürdigkeit für sehr wichtig, während 82 % Wert auf informative Inhalte legen. Diese Aspekte zeigen, dass Marken darauf achten sollten, Inhalte zu erstellen, die sowohl authentisch als auch nützlich sind, um das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen.

Ein weiterer wesentlicher Punkt der Studie ist die hohe Unterhaltung, die Nutzer von Influencer-Inhalten erwarten. Mit 64 % der Befragten, die Influencer als unterhaltsamer als traditionelle Werbung einstufen, wird deutlich, dass kreative und ansprechende Inhalte eine zentrale Rolle spielen. Besonders TikTok sticht hervor, da 58 % der Befragten die Werbung auf dieser Plattform als besonders ansprechend wahrnehmen. Im Vergleich dazu schneiden Instagram und YouTube in Bezug auf Glaubwürdigkeit gleich auf ab, wobei 41 % die Werbung dort als vertrauenswürdig einstufen.

Insgesamt zeigt die Studie, dass Marken im Influencer-Marketing eine ausgewogene Mischung aus Unterhaltung, Relevanz und Authentizität schaffen müssen. Eine differenzierte Herangehensweise an verschiedene Plattformen ist unerlässlich, um den unterschiedlichen Erwartungen der Nutzer gerecht zu werden. Werbetreibende sind gefordert, den Spagat zwischen kreativer Freiheit und den nötigen Richtlinien zu meistern, um die Verbindung zwischen Influencer, Marke und Zielgruppe zu optimieren.