TK will Kunden empowern
- Die TK setzt auf Empowerment: „Du kannst. Machen wir’s.“
- Echte Menschen berichten in der Kampagne von gesundheitlichen Herausforderungen
- Die neue TK-Markenplattform betont Konsistenz und Wiedererkennbarkeit
Die Techniker Krankenkasse (TK) hat in Zusammenarbeit mit der Agentur Serviceplan Hamburg eine neue Markenplattform entwickelt, das auf das Thema Empowerment setzt. Mit der Botschaft „Du kannst. Machen wir’s.“ soll den Versicherten gezeigt werden, dass die TK sie dabei unterstützt, selbstbestimmt für ihre Gesundheit zu sorgen. Statt erhobenem Zeigefinger oder Druck möchte die TK moderne und einfach zugängliche Lösungen bieten, die den Alltag der Versicherten erleichtern. Begleitet wird dieser Ansatz von einer umfangreichen Werbekampagne, die sowohl online als auch in traditionellen Medien wie TV und Print präsent ist.
Die Kampagne legt besonderen Wert auf eine konsistente Markenidentität. Das Design setzt auf markante Farben und klare Typografie, um die Wiedererkennung der Marke zu stärken. Zudem werden Akzentfarben gezielt eingesetzt, um bestimmte Elemente hervorzuheben. Diese visuelle Sprache zieht sich durch alle Kanäle und soll die Techniker Krankenkasse als moderne und verlässliche Gesundheitsbegleiterin positionieren, die sich von herkömmlichen Krankenkassen abhebt.
Ein zentrales Element der Kampagne ist die Erzählung realer Geschichten von Menschen, die mit Hilfe der TK gesundheitliche Herausforderungen gemeistert haben. Dieser authentische Ansatz soll verdeutlichen, dass die TK nicht nur im Krankheitsfall, sondern vor allem präventiv und unterstützend wirkt. Die neue Markenplattform ist darauf ausgerichtet, langfristig zu bestehen und die TK als empathischen Partner zu etablieren, bei dem man gerne versichert ist.