Reddit steigert Werbeumsatz um 41 Prozent
- Reddit steigert Werbeeinnahmen im Q2 2024 um 41 % im Vergleich zum Vorjahr
- Reddit-Nutzer suchen aktiv nach Informationen und sind weniger passiv
- Marken, die authentisch werben, profitieren von Reddits Community-basierten Strukturen
Reddit hat im zweiten Quartal 2024 seine Werbeeinnahmen um beeindruckende 41 % im Vergleich zum Vorjahr gesteigert, berichtet OMR. Werbung ist mittlerweile der Hauptumsatztreiber für die Plattform, da rund 90 % der Einnahmen durch Anzeigen erzielt werden. Auch in Deutschland steigt das Interesse an der Plattform stetig, da sie für Werbetreibende einzigartige Möglichkeiten bietet, die sich von anderen sozialen Netzwerken wie Instagram oder TikTok unterscheiden.
Reddit-Nutzer: Aktiv und wissbegierig
Reddit-Nutzer sind besonders aktiv und nutzen die Plattform nicht nur zur Unterhaltung, sondern gezielt, um Informationen und Empfehlungen zu suchen. Die Communitys in den sogenannten Subreddits bieten Unternehmen die Möglichkeit, spezifische Zielgruppen anzusprechen, die sich intensiv mit bestimmten Themen beschäftigen. Marken können hier organisch zum Gesprächsthema werden oder durch gezielte Werbekampagnen Aufmerksamkeit erregen. Das bietet vor allem in Nischenmärkten mit spezialisierten Produkten großes Potenzial.
Direkte Interaktion und kreative Werbeformate
Ein Beispiel für die Nutzung dieser Community-basierten Struktur ist der Einsatz von „Ask me anything“-Formaten (AMA), bei denen Unternehmen oder Personen den Fragen der Reddit-Nutzer offen gegenüberstehen. Dies schafft eine direkte Interaktion mit der Zielgruppe und vermittelt Authentizität. Große Marken wie Siemens und Intel haben solche Formate bereits erfolgreich genutzt, um ihre Botschaften auf kreative Weise zu vermitteln. Zusätzlich bieten klassische Werbeformen wie Carousel Ads oder sogar lange, detaillierte Anzeigen (Free-Form Ads) Möglichkeiten, auf Reddit ins Gespräch zu kommen – und das oft zu günstigeren Klickpreisen als bei Meta-Plattformen.
Umfangreiche Inhalte gefragt
Eine Besonderheit von Reddit ist, dass Nutzer lange Texte und detaillierte Informationen schätzen. Das macht es für Unternehmen attraktiv, die umfangreichere Inhalte präsentieren wollen. Zusätzlich zur wachsenden Bedeutung als Werbeplattform hat Reddit durch eine Partnerschaft mit OpenAI seine Sichtbarkeit in der Google-Suche erhöht. Viele Reddit-Threads erscheinen bei Nischenthemen in den oberen Suchergebnissen, das den Werbeeffekt verstärkt. Auch die Einführung neuer Funktionen wie automatisierte Übersetzungen und KI-gestützte Tools für die Erstellung von Anzeigen soll den Nutzern und Werbetreibenden das Leben auf der Plattform erleichtern.