Wie QR-Codes die Werbung verändern
- Der QR-Code wird ab 2028 den EAN-Code weltweit ersetzen
- Neue QR-Codes bieten dynamische Inhalte und neue Interaktionsmöglichkeiten
- QR-Codes minimieren Streuverluste und ermöglichen präzisere Werbekampagnen
Der QR-Code steht vor einer bedeutenden Weiterentwicklung, die das Marketing verändern könnte, berichtet GetränkeNews. Bis 2028 soll der altbekannte EAN-Code durch den QR-Code ersetzt werden, was weit über die reine Preis- und Produktidentifikation hinausgeht. Der neue Code ermöglicht es, zusätzliche Informationen wie das Mindesthaltbarkeitsdatum, Seriennummern oder auch Inhalte für gezielte Werbekampagnen bereitzustellen. Für Konsumenten bedeutet das: Verpackungen und Produkte werden zu interaktiven Schnittstellen, über die sie auf personalisierte Informationen, Rabatte oder Gewinnspiele zugreifen können. Diese direkte Kommunikation zwischen Marke und Verbraucher bietet den Vorteil, dass Werbung gezielt und individuell zugeschnitten werden kann.
Besonders spannend für Unternehmen ist, dass der neue QR-Code Streuverluste nahezu eliminiert. Die Kunden entscheiden selbst, wann und wo sie mit Markeninhalten interagieren, was das klassische Push-Marketing ablöst. Da jeder Scan einen direkten Kundenkontakt darstellt, kann das Marketing gezielt optimiert werden. Marken haben so die Möglichkeit, auf den Bedarf der Konsumenten in Echtzeit zu reagieren und interaktive Erlebnisse zu schaffen. Ein konkretes Beispiel ist die Verknüpfung von QR-Codes auf Verpackungen mit Treueprogrammen oder Rabatten, die kanalübergreifend funktionieren.
Allerdings bringt diese Technologie auch Herausforderungen mit sich. Viele Unternehmen sind noch nicht darauf vorbereitet, ihre Produkte und Kampagnen so zu gestalten, dass sie für Kunden ansprechend genug sind, um gescannt zu werden. Es reicht nicht mehr, nur QR-Codes auf Produkte zu drucken – die dahinterstehenden Inhalte müssen überzeugend und werthaltig sein. Marken müssen daher intensiver darüber nachdenken, wie sie ihre Werte und Botschaften klar und authentisch kommunizieren, um das volle Potenzial des neuen QR-Codes auszuschöpfen.