Verlassen Werbekunden X?

- X erlebte einen 24 %igen Rückgang der Werbeausgaben im ersten Halbjahr 2024
- 75 % der Werbetreibenden sind besorgt über gefälschte Bewertungen auf X
- Die Werbeplattformen TikTok und Instagram gewinnen an Beliebtheit

Elon Musks Übernahme von Twitter, nun als X bekannt, hat zu erheblichen Problemen für die Plattform geführt. Seit der Übernahme im Oktober 2022 hat X laut verschiedener Berichte einen 24 %igen Rückgang bei den Werbeausgaben im ersten Halbjahr 2024 erlebt, berichtet Tech Informed. Der Grund für den Rückgang sind vor allem Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit und umstrittene Änderungen in der Inhaltsmoderation. Musk ließ zuvor gesperrte Nutzer wie Donald Trump zurückkehren. Dies führte zu Unsicherheit bei Werbetreibenden. Darüber hinaus hat die Entscheidung, das Wort „cisgender“ als Hassrede zu verbieten, die Kontroverse weiter angeheizt und bestimmte Nutzergruppen und Werbetreibende gleichermaßen verprellt.

Viele Werbetreibende ziehen sich daher zurück und wenden sich stabileren Plattformen wie TikTok und Instagram zu. TikTok und Instagram bieten eine konsistentere Benutzererfahrung und erreichen eine breitere, demografisch ausgewogene Zielgruppe. X wird in erster Linie für den Nachrichtenkonsum verwendet. Der Zustrom von „Fake News“ und Fehlinformationen hat wahrscheinlich zur sinkenden Beliebtheit beigetragen.

Zusätzlich hat die Auflösung von GARM, einer wichtigen Organisation für Markensicherheit, die Unsicherheit weiter verstärkt. Der Rechtsstreit zwischen X und GARM zeigt die komplexen Herausforderungen, denen sich die Werbewelt gegenübersieht. Trotz stabiler Nutzerengagement-Raten auf X bleibt die Kluft zwischen Nutzer- und Werbevertrauen groß, was X vor erhebliche Herausforderungen stellt, um als bevorzugte Werbeplattform zurückzukehren.