Data Clean Rooms nicht interoperabel
- Interoperabilität von Data Clean Rooms ermöglicht nahtlose Zusammenarbeit
- Datenspeicherung sollte von der Datenzusammenarbeit getrennt werden
- Einheitliche Datentaxonomie und Identifikatoren sind entscheidend
Data Clean Rooms (DCRs) bieten eine neutrale Umgebung, in der Unternehmen Daten sicher zusammenführen können, ohne Kundendaten preiszugeben. Ein zentrales Thema ist die Interoperabilität, die es ermöglicht, dass verschiedene Datenquellen und Technologien nahtlos zusammenarbeiten. Der IAB Tech Lab hat mit dem Open Private Join & Activation (OPJA) Protokoll den Grundstein für diese Interoperabilität gelegt, berichtet Adzine.
Eine große Herausforderung ist die Vielfalt an verwendeten Tech-Stacks und Datenformaten. DCRs müssen die Zusammenarbeit unabhängig von der genutzten Technologie oder dem Speicherort der Daten ermöglichen. Dies kann durch Privacy Enhancing Technologies (PET) erreicht werden, die sicherstellen, dass nur der Dateneigentümer Zugriff hat, unabhängig davon, ob die Daten bei AWS, Snowflake oder anderen Anbietern liegen.
Ein weiteres Problem ist die uneinheitliche Datentaxonomie. Unterschiedliche Formate und Identifikatoren, wie E-Mail, Telefonnummern oder Mobile Ad IDs, müssen durch standardisierte Übersetzungsmechanismen vereinheitlicht werden. Diese Mechanismen sind entscheidend, um die Daten verschiedener Parteien in einer gemeinsamen Sprache darzustellen und effektiv zu nutzen.
Zusätzlich ist es wichtig, dass die Benutzeroberflächen sowohl für Data Scientists als auch für Marketingexperten intuitiv und effektiv nutzbar sind. Dies bedeutet, dass Plattformen sowohl Full- als auch No-Code-Optionen anbieten müssen, um unterschiedlichen Fähigkeiten gerecht zu werden und die Nutzung zu erleichtern.
Die Interoperabilität von Data Clean Rooms ist nicht nur ein technisches, sondern auch ein strategisches Thema. Unternehmen müssen ihren Ansatz zur Datenzusammenarbeit überdenken und standardisierte, flexible Lösungen implementieren. Dadurch können sie nicht nur datenschutzkonform arbeiten, sondern auch die Effizienz und Effektivität ihrer Marketingmaßnahmen deutlich steigern.