Retail Media am Beispiel United Natural Foods
- UNFI Media Network unterstützt über 30.000 Einzelhandelsstandorte.
- UNFI arbeitet mit Swiftly für die technische Umsetzung zusammen.
- Ziel: Unabhängige Händler im Wettbewerb gegen große Ketten stärken.
United Natural Foods, Inc. (UNFI), ein führender Großhändler für Lebensmittel und Lebensmittelprodukte in den Vereinigten Staaten und Kanada, hat im Mai 2024 das UNFI Media Network gestartet, berichtet Digital Commerce 360. Dieses Netzwerk erweitert die digitalen Marketingmöglichkeiten für mehr als 30.000 Einzelhandelsstandorte und rund 11.000 Markenpartner. Ziel ist es, unabhängigen und regionalen Lebensmittelhändlern Zugang zu den Vorteilen des Retail Media zu verschaffen, die bisher hauptsächlich großen Ketten wie Walmart, Kroger, Amazon und Target vorbehalten waren.
UNFI erkannte, dass viele kleinere Händler nicht die Ressourcen oder die Infrastruktur besitzen, um effektiv mit großen Marken zu verhandeln oder moderne Marketingtechnologien zu nutzen. Diese Herausforderung führte zur Entwicklung des UNFI Media Networks, das es den Kunden ermöglicht, maßgeschneiderte und differenzierte Einkaufserlebnisse anzubieten und so wettbewerbsfähiger zu werden.
Zunächst plante UNFI, das Mediennetzwerk intern zu entwickeln, stellte jedoch schnell fest, dass dies nicht zu seinen Kernkompetenzen gehört und die Kunden nicht auf die benötigte Zeit warten konnten. Daher arbeitete UNFI mit Technologieanbietern wie Swiftly zusammen, um eine passende Plattform zu finden, die ihren Zielen entspricht und schnell implementiert werden konnte.
Ein Retail Media Network ist eine Werbeplattform, auf der Einzelhändler Werbeflächen auf ihren eigenen digitalen Kanälen an Drittanbieter verkaufen können. Werbetreibende können ihre Werbung anhand der Kundendaten des Einzelhändlers, einschließlich der Informationen aus Treueprogrammen, gezielt ausrichten. Diese Anzeigen können auf den Websites des Einzelhändlers, in mobilen Apps oder in Geschäften über Bildschirme und Displays platziert werden. Dies bietet eine Alternative zu anderen Targeting-Methoden, wie z.B. der Verwendung von Drittanbieter-Cookies.
Das UNFI Media Network ermöglicht es unabhängigen Lebensmittelhändlern, ihre Kunden besser zu erreichen und ihnen ein einzigartiges Einkaufserlebnis zu bieten, wodurch sie im Wettbewerb mit größeren Ketten bestehen können.