Möbelhaus startet Radiosender

- XXXLutz startet eigenen Radiosender mit positiver Musik und Unterhaltung
- Der Sender richtet sich an eine breite Zielgruppe von 25 bis 60 Jahren
- Nachrichten zur vollen Stunde, jedoch ohne politische Schlagzeilen

Das österreichische Möbelhaus XXXLutz hat kürzlich einen eigenen Radiosender gestartet: „XXXLutz – das Radio“. Der Sender, der über DAB+ empfangbar ist, richtet sich an eine breite Zielgruppe von 25 bis 60 Jahren und verspricht ausschließlich gute Laune und Wohlfühlstimmung.

Positiver Fokus und Musikmix von den Achtzigern bis heute
Die Musikauswahl umfasst Hits von den Achtzigern bis heute, begleitet von positiven Inhalten. Negative Schlagzeilen sind auf diesem Sender tabu. Neben der Musik bietet „XXXLutz – das Radio“ kurze, positive Informationsformate wie „Wellness in einer Minute“ und „Hausdurchsuchung – so wohnen die Promis“. Nachrichten gibt es zur vollen Stunde, die jedoch auf große Weltpolitik verzichten und sich eher auf einfachere Themen konzentrieren.

Ungewöhnlicher Schritt im Möbelhausmarketing
Der Schritt, einen eigenen Radiosender zu betreiben, ist für ein Möbelhaus ungewöhnlich, aber in Österreich grundsätzlich möglich. Das Projekt entstand im Zuge neuer Ausschreibungen für DAB+-Lizenzen. Für die technische Umsetzung und Konzeptionierung holte sich XXXLutz den erfahrenen Privatsender Life Radio ins Boot. Inhaltlich wird der Sender von der Marketingabteilung von XXXLutz gestaltet, ergänzt durch eine App, eine Website sowie Präsenz auf Facebook und Instagram.

Werbung und gesetzliche Regelungen
Werbung wird auf dem Sender bisher nicht explizit geschaltet, auch Eigenwerbung ist aufgrund gesetzlicher Regelungen eingeschränkt. Dennoch sorgt der Unternehmensname, der regelmäßig als Jingle eingeblendet wird, für genügend Präsenz. Der Sender hat eine zunächst zehnjährige Lizenz, ein Enddatum ist derzeit nicht vorgesehen. Eine Expansion nach Deutschland ist momentan nicht geplant, jedoch kann der Sender auch dort über die Website gehört werden.