So kann CTV interaktiver werden
- QR-Codes nicht mehr so gefragt
- Kontextuelle Werbung ist ein aufstrebendes Thema
- Interaktive und kontextuelle Werbung noch in den Kinderschuhen
Die CTV-Werbung entwickelt sich rasant weiter, wobei interaktive und shoppable Ads zunehmend an Bedeutung gewinnen. Dies wurde auf der StreamTV Show in Denver deutlich, wo Experten von Disney, Plex und Frndly TV ihre Ansichten teilten. Trotz der technologischen Fortschritte und der Möglichkeiten, die digitale TV-Werbung bietet, sind QR-Codes nicht mehr so gefragt wie früher. Todd Hay von Plex erklärte, dass QR-Codes einfach und kostengünstig zu produzieren sind, aber die Implementierung oft durch Plattformbeschränkungen erschwert wird.
Geringe Nachfrage nach QR-Code-Integrationen
Steve Sklar von Frndly TV bemerkte, dass die Nachfrage nach QR-Code-Integrationen gering ist, obwohl sie einige Erfolge in speziellen Kampagnen verzeichnen konnten. Im Gegensatz dazu betonte Lily Panchasarp von Disney, dass die Interaktivität von Anzeigen weiter zunehmen wird. Disney setzt auf innovative Formate wie Advergaming und kontextuelle Werbung, um das Engagement zu erhöhen und Konversionen zu fördern.
Potenzial und Herausforderungen kontextueller Werbung
Kontextuelle Werbung ist ein aufstrebendes Thema, das durch die Abstimmung von Markenbotschaften mit dem Inhalt oder der Stimmung des Augenblicks weniger Datenschutzprobleme aufwirft. Initiativen wie die CTV contextual PMP deal library von IRIS.TV helfen dabei, diese Art der Werbung zu erleichtern. Doch die Implementierung kann schwierig sein, da große Marken wie Disney oft den Zugang zu ihren Inhalten einschränken.
Optimistische Zukunftsaussichten für interaktive Werbung
Die Panelisten waren sich einig, dass interaktive und kontextuelle Werbung noch in den Kinderschuhen steckt, aber großes Potenzial bietet. Disney experimentiert mit KI und Metadaten, um Emotionen und Objekte auf dem Bildschirm zu analysieren und passende Anzeigen zu schalten. Trotz der Herausforderungen ist die Branche optimistisch und arbeitet daran, flexiblere und effektivere Werbelösungen zu entwickeln.