Wie Werbeideen es in die Presse schaffen - 4 Beispiele
- Unkonventionelle Kampagnen verlangen und erhalten mediale Aufmerksamkeit
- Heinz' Ketchup-Versicherung löste ein häufiges Kundenproblem mit Humor
- Red Bull nutzt erfolgreiche Kampagnen erneut, um langfristiges Interesse zu wecken
Unkonventionelle Marketingkampagnen erzeugen erhebliches Medieninteresse und öffentliches Aufsehen, oft mehr als traditionelle Strategien. Durch kreative und einzigartige Ansätze können Marken ihre Zielgruppen fesseln und langfristige Gespräche anregen. Vier erfolgreiche Kampagnen zeigen, wie das gelingt:
1. Heinz Ketchup-Versicherung
Heinz nutzte Humor und Kreativität, um ein häufiges Kundenproblem zu lösen. Mit einer „Versicherungspolice“ für Ketchup-Unfälle verwandelte Heinz Missgeschicke in Gesprächsthemen und verbesserte das Kundenerlebnis.
2. Manscaped's Snooker-Werbung
Manscaped setzte auf britischen Humor und schlüpfrige Wortspiele, um die Aufmerksamkeit auf ihre Pflegeprodukte zu lenken. Diese mutige Abkehr von konventioneller Professionalität zeigte, wie wichtig es ist, die Zielgruppe direkt anzusprechen und zu unterhalten.
3. Refinery29's 29Rooms
Refinery29 kombinierte traditionelle Partys mit viralen Social-Media-Erlebnissen. Diese Eventreihe zog die Aufmerksamkeit auf die Marke und ermöglichte es den Teilnehmern, einzigartige Inhalte zu teilen, was die Bindung an die Marke stärkte.
4. Red Bull Stratos
Dieses Beispiel darf hier nicht fehlen - der historische Fallschirmsprung von Felix Baumgartner, der massive mediale Aufmerksamkeit erzeugte. Jahre später nutzte die Marke diesen Erfolg erneut, um das Interesse durch eine Dokumentation neu zu entfachen.