KI eröffnet neue Chancen für Kontext-Werbung

- Contextual AI passt sich in Echtzeit an Umfeld und Verbraucherverhalten an
- Generative AI optimiert kreative Inhalte basierend auf dem Kontext eines Artikels
- Contextual AI ermöglicht präzisere Zielgruppenansprache und höhere Effektivität

Contextual AI revolutioniert das digitale Marketing durch seine Fähigkeit, sich in Echtzeit an das Umfeld und das Verhalten der Verbraucher anzupassen. Im Gegensatz zu traditionellen Methoden, die auf historischen Daten basieren, ermöglicht Contextual AI eine dynamische und responsive Werbeplatzierung. Diese Technologie wird besonders wichtig, da Datenschutzbestimmungen die Nutzung von Drittanbieter-Cookies einschränken.

Präzise Zielgruppenansprache und tiefere Interaktion
Brian Danzis von Seedtag betont, dass Contextual AI es ermöglicht, über demographische Merkmale hinauszugehen und Nutzer in relevanten Momenten zu erreichen. Lauren Ogúndèkó von Kinesso U.K. ergänzt, dass Contextual Advertising eine tiefere Interaktion mit Verlagen erlaubt und Verbraucherbedürfnisse direkt anspricht.

Praktische Anwendung bei Lenovo
Ein Beispiel aus der Praxis liefert Lenovo, das Contextual AI global einsetzt, um seine Werbekampagnen präziser auszurichten. Durch die Kombination von maschinellem Lernen und emotionalen Analysen konnte Lenovo die Aufmerksamkeit und Beliebtheit ihrer Anzeigen vervierfachen. Trotz der Fortschritte sollten Menschen die Ergebnisse kontrollieren, um Verzerrungen zu vermeiden und sicherzustellen, dass die Inhalte die beabsichtigte Botschaft vermitteln.

Blick in die Zukunft: AI im Mainstream
Die Experten sind sich einig, dass der Übergang zu Contextual AI eine Neuausrichtung der Marketingstrategien erfordert. Marken müssen sich von traditionellen Verhaltenstargeting lösen und mehr Wert auf den Kontext und die Bedürfnisse der Verbraucher legen. Dies erfordert auch eine Weiterbildung der Agenturteams, um die Technologie effektiv einzusetzen. In den nächsten 12 bis 18 Monaten wird erwartet, dass AI noch stärker in den Mainstream vordringt und einen erheblichen Einfluss auf die Werbung haben wird. Die Herausforderungen umfassen jedoch auch gesetzliche Fragen und die Notwendigkeit, technologische Fortschritte sicher und ethisch zu gestalten.