Reddit forciert Contextual Advertising

- Reddit führt Conversation Ads ein, die innerhalb von Diskussionsfäden erscheinen
- 47 % der Reddit-Screenviews erfolgen auf Konversationsseiten – Top-Werbefläche
- Lenovo senkte seine CPA um 40 % und verbesserte sie um 30 % im Jahresvergleich

Reddit hat eine umfassende Überarbeitung seiner Werbeformate auf Konversationsseiten angekündigt und führt dabei die neuen "Conversation Ads" ein. Diese Anzeigen erscheinen zwischen einzelnen Kommentaren innerhalb von Diskussionsthreads und bieten so eine besonders prominente und authentische Platzierung für Werbetreibende. Reddit positioniert sich damit als führender Anbieter im Bereich kontextuelle Werbung, besonders in einem von KI-dominierten digitalen Umfeld. Laut Reddit würden zwei von drei Nutzern ein Produkt kaufen, nachdem sie eine Werbung auf der Plattform gesehen haben, was die Bedeutung von Reddit in der Kaufentscheidung der Verbraucher unterstreicht, berichtet Search Engine Land.

Die neuen Conversation Ads zeichnen sich durch größere und hochwertigere Medien aus. Mit 47 % der Screenviews auf Reddit, die auf Konversationsseiten stattfinden, bietet diese Platzierung eine erstklassige Werbefläche. Darüber hinaus wird Reddit später im Jahr neue Markensicherheitskontrollen und maschinelles Lernen einführen, um die Sicherheit und Relevanz der Anzeigen weiter zu verbessern.

Zahlen belegen den Erfolg: Kombinationen aus Feed- und Conversation Ads steigern die Handlungsabsicht der Nutzer doppelt so stark wie nur Feed-Anzeigen. Kampagnen mit beiden Platzierungen verzeichneten eine 83 % höhere Markenbekanntheit. Ein Fallbeispiel zeigt den Erfolg der neuen Anzeigen: Lenovo konnte seine Kosten pro Akquisition (CPA) um 40 % senken und eine 30 %ige Verbesserung im Jahresvergleich erzielen. Die neuen Conversation Ads ermöglichten es Lenovo zudem, ihre Kampagnenziele für 2024 frühzeitig zu erreichen.