So gewinnt Mars Wrigley verlorene Märkte zurück
- Die Kaugummiindustrie kämpft mit stagnierenden Verkaufszahlen seit vor der Pandemie
- Mars Wrigley investiert 50 Mio. USD in Kampagne "Quiet your MindMouth"
- Globale Kaugummiverkäufe könnten 2023 auf 19,7 Mrd. USD steigen
Die Kaugummiindustrie, die seit vor der COVID-19-Pandemie mit stagnierenden Verkaufszahlen kämpft, setzt nun auf kreative Marketingstrategien, um das Geschäft wiederzubeleben. Insbesondere Mars Wrigley plant, durch die Investition von 50 Millionen US-Dollar in die Kampagne "Quiet your MindMouth" die Verkäufe anzukurbeln und das Image von Kaugummi zu transformieren. Diese Kampagne soll Kaugummi als Mittel zur Reduzierung von Stress und zur Förderung der mentalen Gesundheit positionieren.
Laut einem Bericht des Wall Street Journal, so Quartz, will die Kaugummiindustrie durch auffällige Kampagnen, die Millionen von Dollar kosten, die Kunden wieder zum Kauen bringen. Während der Pandemie brachen die Verkäufe ein, da die Menschen aufgrund von Masken weniger auf frischen Atem achteten und weniger Impulskäufe tätigten. Marktanalysen von Euromonitor zeigen jedoch, dass die globalen Kaugummiverkäufe 2023 auf 19,7 Milliarden US-Dollar steigen könnten, was eine deutliche Erholung im Vergleich zu den 16,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 darstellt.
In den USA ist ein leichter Anstieg der Kaugummiverkäufe zu verzeichnen. Laut der Marktforschungsfirma Circana erreichten die US-Verkäufe 2023 3,39 Milliarden US-Dollar, was einen Anstieg gegenüber den 3,15 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 bedeutet. Mars Wrigley sieht hierin eine Chance und möchte durch neue Kampagnen, die das Selbstbewusstsein und das mentale Wohlbefinden fördern, diese positive Entwicklung nutzen.
Die Kampagne "Quiet your MindMouth" von Mars Wrigley umfasst Werbespots, in denen Menschen mit einem zweiten Mund auf der Stirn gezeigt werden. Diese sollen vermitteln, dass Kaugummi helfen kann, störende Gedanken zu beruhigen und das Selbstvertrauen zu stärken. Trotzdem warnt Mars' Chief Brand Officer Rankin Carroll, dass Kaugummi keine Wunderlösung sei, aber dabei helfen könne, den Stress ein wenig zu reduzieren und die Konzentration zu verbessern.