So finden Unternehmen authentische Influencer

- Unternehmen müssen nicht mehr aktiv nach Influencern suchen, sondern werden gefunden
- Authentizität ist entscheidend für den Erfolg einer Influencer-Kampagne
- Zu strikte Vorgaben schmälern die Wirksamkeit und Authentizität der Kampagne

In der Welt des Influencer-Marketings steht die Suche nach dem passenden Influencer im Mittelpunkt vieler Unternehmen. Diese Suche gestaltet sich jedoch zunehmend herausfordernd, da der Markt mit einer Vielzahl von Influencern gesättigt ist. Silvia Lange von medialabel, einer führenden Influencer-Tech-Company in Deutschland, stellt auf Business Punk eine alternative Herangehensweise vor: Statt aktiv nach Influencern zu suchen, sollten Unternehmen sich darauf konzentrieren, von den richtigen Influencern gefunden zu werden.

Die Bedeutung persönlicher Marken im Influencer-Marketing
Eine zentrale Erkenntnis ist dabei die Bedeutung persönlicher Marken und Authentizität im Influencer-Marketing. Insbesondere in gesättigten Märkten, in denen traditionelle Marketingstrategien an Wirksamkeit verlieren, können persönliche Marken eine starke Wirkung entfalten. Allerdings stellt die Suche nach dem passenden Influencer eine große Herausforderung für viele Unternehmen dar, insbesondere für mittelständische Unternehmen mit begrenzten Ressourcen.

Strategische Schwierigkeiten für mittelständische Unternehmen
Ein weiteres Problem ist die mangelnde Strategie vieler Unternehmen bei der Auswahl ihrer Influencer. Oftmals fehlen den Unternehmen die notwendigen Tools, Ressourcen und das Fachwissen, um Influencer strategisch auszuwählen. Stattdessen entscheiden sie sich häufig oberflächlich und basierend auf rein quantitativen Kennzahlen wie der Follower-Anzahl. Dabei wird oft übersehen, dass die Quantität nicht zwangsläufig Qualität bedeutet.

Schlüsselfaktoren im Influencer-Marketing
Die mangelnde Kenntnis der Metriken und die Unkenntnis über die Bedeutung von Authentizität sind weitere Herausforderungen im Influencer-Marketing. Unternehmen müssen verstehen, dass Authentizität ein entscheidender Erfolgsfaktor für Influencer-Kampagnen ist. Eine erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Influencer, Marke und Zielgruppe basiert auf gemeinsamen Werten und Interessen und erfordert einen ausgewogenen kreativen Freiraum für den Influencer. Doch wie diese finden? Hier einige Tipps:

Strategische Auswahl von Influencern
Unternehmen sollten strategisch vorgehen, um passende Influencer auszuwählen. Dazu müssen sie sich mit den richtigen Tools, Ressourcen und dem notwendigen Wissen ausstatten, um die richtige Selektion vorzunehmen.

Wichtige Metriken im Influencer-Marketing
Viele Unternehmen und Entscheidungsträger kennen die Metriken des Influencer-Marketings nicht ausreichend und verstehen nicht die Bedeutung von Authentizität für den Kampagnenerfolg.

Innovative Herangehensweise
Statt aktiv nach Influencern zu suchen, sollten Unternehmen sich darauf konzentrieren, von den richtigen Influencern gefunden zu werden, unterstützt durch innovative Plattformen, die diese Suche erleichtern.

Klare Kommunikation von Marketingzielen
Unternehmen müssen ihre Marketingziele und die gewünschten Zielgruppen klar kommunizieren, um von Influencern gefunden zu werden.

Authentische Verbindung zwischen Influencer, Marke und Zielgruppe
Eine erfolgreiche Zusammenarbeit im Influencer-Marketing basiert auf gemeinsamen Werten und Interessen und lässt dem Influencer genügend kreativen Freiraum.

Vermeidung zu restriktiver Vorgaben
Zu strikte Vorgaben seitens des Unternehmens können die Authentizität des Influencers einschränken und den Erfolg der Kampagne beeinträchtigen.