Obi kürt 23 Corporate Influencer

- Obi setzt lokale Mitarbeiter als Testimonials in seiner Weihnachtskampagne ein
- Mit KI und digitaler Technologie wird Werbung hyper-regional und individuell
- Der Paradigmenwechsel ermöglicht maximal lokales Marketing bei geringem Aufwand

Obi startet im November 2024 eine neue, innovative Marketingkampagne zur Weihnachtszeit, die sich auf lokale Nähe und Authentizität fokussiert, berichtet meedia. Im Rahmen dieser Kampagne setzt das Unternehmen auf Mitarbeitende aus verschiedenen Regionen, die als Testimonials auftreten und ihre Märkte authentisch repräsentieren. Dieser Schritt basiert auf der Erkenntnis, dass trotz der fortschreitenden Digitalisierung die lokale Verankerung für Kunden immer wichtiger wird. Obi will mit dieser Strategie die Bedeutung seiner stationären Märkte unterstreichen und die Kundenbindung durch eine gezielte Ansprache stärken. Die Kampagne wird nicht nur im TV, sondern auch auf digitalen Kanälen wie sozialen Medien und in lokalen Angeboten präsentiert.

Für die Umsetzung setzt Obi auf eine enge Zusammenarbeit mit den Agenturen Zum goldenen Hirschen und Factor Eleven, die auf digitale und lokal ausspielbare Werbung spezialisiert sind. Die Mitarbeiter produzieren ihren Content direkt in den Märkten, wodurch eine besonders authentische und nahe Kommunikation entsteht. Mithilfe von KI-Technologien können diese Inhalte für jedes Marktsegment skalierbar aufbereitet werden, sodass lokale Bedürfnisse und kulturelle Besonderheiten berücksichtigt werden. So wird nicht nur eine hohe Relevanz für die Zielgruppen geschaffen, sondern auch der Aufwand für die Produktion reduziert. Digitale Avatare und weitere Technologien sollen in Zukunft noch mehr Flexibilität und Personalisierung ermöglichen.

Marketingchef Christian von Hegel beschreibt die Weihnachtskampagne als ersten Schritt hin zu einem „Paradigmenwechsel“ im Marketing von Obi. Es gehe darum, die traditionell lokale Marketingstrategie mit den Möglichkeiten der Digitalisierung zu kombinieren, um so noch effizienter und zielgerichteter arbeiten zu können. Die Kampagne ist dabei nicht nur auf einmalige Aktionen ausgerichtet, sondern soll langfristig Teil einer neuen, nachhaltigeren Kommunikationsstrategie werden. Der breite Mediamix, der digitale Citylights, CTV und Social Media umfasst, sorgt dafür, dass die Botschaften Obi in verschiedensten Formaten und Kanälen verbreitet werden, um die gewünschte Zielgruppe effektiv zu erreichen.