Jeder zweite GenZ mag KI-Influencer

- 46 % der Gen Z zeigt mehr Interesse an Marken mit KI-Influencern
- 37 % der Verbraucher wären misstrauisch bei Nutzung von KI-Influencern durch eine Marke
- 80 % der Verbraucher bevorzugen Marken, die mit Influencern interaktiv kooperieren

In der aktuellen Marketinglandschaft gewinnt das Thema KI-Influencer zunehmend an Bedeutung. Eine Studie von Sprout Social zeigt auf, dass 46 % der Gen Z ein verstärktes Interesse an Marken bekunden, die KI-Influencer einsetzen. Dieser Trend markiert einen bedeutenden Wandel im Verhalten der Verbraucher, insbesondere der jüngeren Generationen, in Bezug auf ihre Präferenzen bezüglich Markenbindung und -interaktion, berichtet Marketing-Interactive.

Gemischte Einstellung der Verbraucher
Der Bericht zeigt jedoch auch ein gemischtes Bild hinsichtlich der Einstellung der Verbraucher gegenüber KI-Influencern. Während fast die Hälfte der Gen Z offen für diese Technologie ist, äußern 37 % der Befragten allgemeines Misstrauen gegenüber Marken, die KI-Influencer einsetzen.

Präferenz für interaktive Kooperationen
Eine bemerkenswerte Erkenntnis der Studie ist die Präferenz der Verbraucher für interaktive Kooperationen zwischen Marken und Influencern jenseits von reinen Social-Media-Inhalten. Hierbei zeigt sich eine hohe Bereitschaft, in persönlichen Events, Markenreisen oder multikanaligen Werbekampagnen involviert zu sein. Diese Entwicklung unterstreicht das Bedürfnis nach mehr Vielfalt und Engagement in der Markenkommunikation, um die Aufmerksamkeit und Loyalität der Verbraucher langfristig zu gewinnen.

Authentizität und Glaubwürdigkeit als Schlüsselfaktoren
Ein weiterer Schlüsselfaktor, der aus der Studie hervorgeht, ist die Bedeutung von Authentizität und Glaubwürdigkeit für Influencer und Marken. Während einige Verbraucher weniger Wert auf Authentizität legen und stattdessen quantitative Glaubwürdigkeitskriterien bevorzugen, bleibt eine signifikante Mehrheit daran interessiert, ehrliche und unvoreingenommene Inhalte in Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern zu sehen.

Veränderte Präferenzen und Erwartungen der Verbraucher
Darüber hinaus verdeutlicht die Studie die sich verändernden Präferenzen und Erwartungen der Verbraucher hinsichtlich des Inhalts, den sie von Influencern erwarten. Während einige auf Unterhaltung setzen, bevorzugen andere informative oder überraschende Inhalte. Diese Vielfalt an Vorlieben unterstreicht die Notwendigkeit für Marken und Influencer, flexibel und kreativ zu sein, um eine breite Palette von Verbraucherbedürfnissen und -erwartungen zu erfüllen.