Airbnb startet globale Kampagne

- Airbnb startet "Icons", bietet 11 weltweite Erlebnisse, z. B. Konzerte, unter $100
- CEO Chesky will das Markenimage erweitern, weg vom reinen Unterkunftsanbieter
- Trotz steigender Marketingausgaben sanken die Aktien um 1,5% auf $156

Airbnb hat eine neue Marketingstrategie angekündigt, die darauf abzielt, neue Kunden anzulocken, indem sie ein breites Spektrum einzigartiger Erlebnisse bietet. Diese Initiative, namens "Icons", stellt einen deutlichen Schritt von der Kerngeschäftsfokussierung des Unternehmens auf Ferienvermietungen hin zu einem umfassenderen Erlebnisangebot dar. CEO Brian Chesky beschreibt Icons als eine innovative Art des Marketings, die das Markenimage von Airbnb erweitern soll, indem sie die Plattform als mehr als nur einen Ort zum Übernachten positioniert.

Eine zentrale Strategie von Icons ist es, eine breitere Zielgruppe anzusprechen, indem es eine Vielzahl von Erlebnissen zu erschwinglichen Preisen, oft unter $100, anbietet. Diese Erlebnisse reichen von Konzerten bis hin zu Treffen mit Prominenten und sollen die Bandbreite der Möglichkeiten aufzeigen, die Airbnb bietet.

Trotz der positiven Auswirkungen auf das Markenimage und die Kundenbindung sieht sich Airbnb mit Herausforderungen konfrontiert, darunter ein Rückgang des Aktienkurses um 1,5 %. Dennoch ist CEO Chesky zuversichtlich, dass die Einführung von Icons das Unternehmen in die richtige Richtung lenken wird, indem es die Plattform für eine breitere Zielgruppe attraktiver macht.

Ein weiterer wichtiger Aspekt der neuen Marketingstrategie von Airbnb ist die Bedeutung von Fernsehwerbung. Obwohl die Effektivität von TV-Werbung in der Vergangenheit stark war, sank sie während der Pandemie. Airbnb reagiert darauf, indem es kreativer in seiner Werbung wird und neue Wege sucht, um Kunden anzusprechen. Die Erwartungen an die TV-Werbung des Unternehmens sind jedoch positiv, und es wird erwartet, dass sich das Engagement in den kommenden Quartalen wieder normalisiert.