Google stellt Marketing Mix Model Meridian vor

In der heutigen digitalen Werbewelt, in der der Schutz der Privatsphäre zunehmend an Bedeutung gewinnt, sind innovative Messlösungen von entscheidender Bedeutung. Google ist sich dieser Herausforderung bewusst, insbesondere da das Support-Ende für Third Party Cookies bei Chrome ab 2024 bevorsteht. Aus diesem Grund werden bereits zahlreiche Ansätze für zeitgemäße Werbeintegrationen, Targeting-Optionen und Measurement-Variationen aus der Privacy Sandbox entwickelt, berichtet Niklas Lewanczik auf onlinemarketing.de

Zusätzlich kann Künstliche Intelligenz, insbesondere generative KI, dazu beitragen, nicht nur Werbeanzeigen schneller und effizienter zu erstellen und auszuspielen, sondern auch ihre Leistung zielgerichtet zu bewerten und zu messen. Google bietet z.B. KI-Tools zur Optimierung von Performance Max-Kampagnen auf Basis des KI-Modells Gemini an, was es Werbetreibenden ermöglicht, mithilfe von Gemini schnell und einfach Google Ads zu erstellen.

Nun hat Google das Open Source Marketing Mix Model Meridian (MMM Meridian) vorgestellt. Es bietet transparente und individuell anpassbare Lösungen für die Werbemessung. Meridian konzentriert sich dabei auf vier Kernaspekte: Innovation, Transparenz, Handlungsfähigkeit und Bildung. Diese Aspekte sollen Werbetreibenden helfen, bessere Marketingentscheidungen zu treffen.

Meridian ist offen und anpassbar. Nutzer können das Modell an ihre individuellen Geschäftsanforderungen anpassen und somit ihre eigenen Messlösungen entwickeln. Auch eine Verbesserung des Video-Measurements wird mit der Lösung ermöglicht. Dies ist besonders relevant in einer Zeit, in der Videos einen immer größeren Anteil am digitalen Marketing einnehmen.