Influencer kennzeichnen Werbung nicht richtig

- Influencer vernachlässigen Kennzeichnung von Werbung.
- Nur jeder fünfte kennzeichnet Werbung korrekt.
- Mehrheit der Verstöße betrifft Mode, gefolgt von Lifestyle und Schönheit.

Eine Stichprobe der EU-Kommission offenbart eine alarmierende Nachlässigkeit bei der Kennzeichnung von Werbung bei Influencern. Nur jeder fünfte Influencer kennzeichnete systematisch Posts als Werbung, während 97 % kommerzielle Inhalte veröffentlichten, berichtet Heise.

Besonders besorgniserregend ist, dass 78 % der Influencer eine gewerbliche Tätigkeit ausüben, aber nur 36 % als Händler registriert sind. Die Mehrheit der Verstöße betrifft Mode, gefolgt von Lifestyle, Schönheit und anderen Bereichen.

Nun stehen 358 Influencer vor weiteren Untersuchungen durch nationale Behörden. Die Europäische Kommission erwägt angesichts dieser Ergebnisse mögliche Verschärfungen der Vorschriften im Zusammenhang mit dem Gesetz über digitale Dienste. Influencer, die sich über die erforderlichen Kennzeichnungen informieren möchten, können dies auf einer speziellen Informationsseite der EU-Kommission tun.