Die 5 wichtigsten 2024er Trends aus US-Sicht
Roland Eisenbrand hat mit der ihm eigenen Gründlichkeit und Akribie fast 20 US-Quellen ausgewertet - unter anderem Marketingprofessor Scott Galloway, Tech-Journalistin Kara Swisher, Investor Fred Wilson und Wired-Mitgründer John Battelle.
Für das Jahr 2024 prognostizieren diese Tech-Vordenker signifikante Entwicklungen in der Technologie- und Marketingwelt. Ein zentrales Thema ist die Entwicklung und der Einfluss von Künstlicher Intelligenz (KI).
Scott Galloway, ein renommierter Marketingprofessor, spricht von einem "Peak AI", also einem Höhepunkt der KI-Entwicklung, mit anschließendem Rückgang. Er verweist darauf, dass das Interesse an KI laut Google Trends nachlässt. Galloway sieht das Medikament GLP1, das u.a. beim Abnehmen helfen soll, als gesellschaftlich bedeutender an als das neueste Sprachmodell GPT4 von OpenAI.
John Battelle, Mitgründer von Wired, erwartet, dass Unternehmen die Effektivität ihrer ersten KI-Experimente überdenken und Verbraucher*innen die Kosten für generative KI-Dienste in Frage stellen werden. Zudem prognostiziert er rechtliche Auseinandersetzungen und Regulierungen im KI-Bereich. Fred Wilson von Union Square Ventures sieht ebenfalls ein Jahr voller Rechtsstreits und Regulierungen für die KI vorher.
US-Tech-Journalist Casey Newton glaubt, dass vor allem etablierte Tech-Unternehmen vom KI-Boom profitieren werden. Die Qualität der Modelle unterscheide sich nur marginal, sodass es auf das Produkt und den Vertrieb ankomme. Google und Microsoft seien in diesem Bereich besonders gut positioniert.
Bezüglich des aktuellen Kartellrechtsprozesses gegen Google in den USA prognostiziert Kara Swisher, dass Google diesen Prozess verlieren könnte. Scott Galloway vermutet jedoch, dass ein eventuelles Aufbrechen des Konzerns in mehrere Teile den Wert der einzelnen Unternehmensteile und somit den Kurs der Google-Aktie steigern könnte.
In Bezug auf den Reisemarkt erwartet Galloway eine starke Performance von Unternehmen wie Booking.com und Expedia, begründet durch die Tendenz jüngerer Generationen, aufgrund steigender Immobilienpreise in ausgiebige Reisen zu investieren.
Für das Thema Web3 erwartet VC Fred Wilson ein Comeback, vorangetrieben durch rechtliche Klarheit und die zunehmende Akzeptanz dezentralisierter, Blockchain-basierter Anwendungen.
Im Bereich der Unternehmensübernahmen hält CB Insights eine Akquisition von Stripe durch Shopify für möglich, was aus strategischer Sicht für Shopify sinnvoll sein könnte. Eine weitere Prognose ist die mögliche Übernahme von Stability AI durch Anthropic, einen Mitbewerber von Open AI. Stability AI versucht, den Text-zu-Bild-Generator Stable Diffusion zu kommerzialisieren.