CVS bietet Instore-Audio-Werbung

- CVS bietet ab sofort programmatische Audio-Werbung in 6.900 Filialen an
- In-Store-Audio erhöht die Kaufwahrscheinlichkeit um 90 % laut CVS-Daten
- Werbepartner nutzen Vibenomics und The Trade Desk für Echtzeit-Audioanzeigen

CVS erweitert seine Retail Media Plattform „CVS Media Exchange“ um programmatische Audioanzeigen in 6.900 Filialen, berichtet Chain Store Age. Mithilfe der Partner The Trade Desk und Vibenomics können Werbepartner ihre Botschaften direkt in den Verkaufsräumen ausspielen. Über The Trade Desk lassen sich 30-sekündige Audioanzeigen in Echtzeit buchen und gezielt anpassen, etwa nach Standort, Tageszeit oder saisonalen Trends. Diese Neuerung soll das Einkaufserlebnis personalisieren und Kunden genau dann ansprechen, wenn sie aktiv nach Produkten suchen.

Die Wirkung dieser Audioanzeigen ist beachtlich: Laut CVS sind Kunden, die die In-Store-Werbung hören, um 90 % eher geneigt, das beworbene Produkt zu kaufen. Parbinder Dhariwal, Vice President von CMX, betont, dass diese Technologie nicht nur Werbepartnern zugutekommt, sondern auch den Einkauf der Kunden durch relevante Informationen und Angebote bereichert. Der Schritt ist Teil der umfassenden Strategie von CVS, die Digitalisierung der Filialen voranzutreiben und Werbemöglichkeiten für Partner weiter auszubauen.

Mit der Einführung programmatischer Audioanzeigen ergänzt CVS seine bereits bestehenden digitalen Marketingmaßnahmen wie digitale Screens, interaktive Regaletiketten und personalisierte Coupons. Die Integration von Audio schafft eine weitere Ebene, um Kunden gezielt zu erreichen und das Potenzial von Retail Media voll auszuschöpfen. Damit positioniert sich CVS als Vorreiter im Bereich digitaler Werbung am Point of Sale.