Product Listing Ads (PLA) effizienter als Adwords Textanzeigen
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Die Stuttgarter Performance-Spezialisten managen bereits seit über zehn Jahren erfolgreich die Online-Marketing-Maßnahmen von bonprix online. Seit April 2014 bewirbt hurra.com nun auch den mobilen Shop von bonprix mit mobilen Produktinformationen (PLAs). Diese Maßnahmen führen seit Einsatzbeginn zu außergewöhnlichen Resultaten: Eine gemeinsame Case Study in Zusammenarbeit mit bonprix und Google beweist unter anderem eine deutliche Umsatzsteigerung von über 3% allein in den ersten vier Wochen.
Die Ziele der Online-Performance-Werbemaßnahmen des internationalen Modeanbieters waren die Erweiterung der Kundenbasis verbunden mit einer Umsatzsteigerung. Neben SEO- und SEA-Maßnahmen sowie SMA (Facebook Performance Marketing) wurden auch online PLA in nahezu allen Ländern, in denen bonprix aktiv ist, eingesetzt. Mobile Product Listing Ads boten zusätzlich gute Möglichkeiten, um den schnell wachsenden Mobile-Commerce-Markt zu erschließen und das hier liegende Potential zu heben.
Die Ergebnisse können sich sehen lassen: Nach nur einem Monat konnten bei Google AdWords rund 3% Umsatzzuwachs auf die PLA-Maßnahmen im Mobilbereich zurückgeführt werden. Die Cost-per-Click (CPC) der mobilen PLAs lag rund 50 Prozent niedriger als der CPC für alle anderen Maßnahmen. Die Konversionsrate für mobile PLAs fiel zudem um 50 Prozent besser aus als für mobile AdWords-Textanzeigen.
„Im Mai, dem ersten vollen Monat nach dem Start, hatten wir 24 Prozent mehr Klicks für alle PLAs – Desktop und mobil. Und dies sind zusätzliche Klicks. Eine Kannibalisierung der anderen Anzeigen, etwa von AdWords-Textanzeigen, fand nicht statt“, erläutert SEA-Expertin Hendrika Twellaar, Head of Business Development bei hurra.com.
Thomas Langel, Projektmanager Online Marketing bei der bonprix Handelsgesellschaft mbH, zieht ebenfalls ein positives Fazit: „Durch die Zusammenarbeit mit hurra.com konnten wir sehr schnell mit Werbung auf mobilen Endgeräten über Product Listing Ads (PLA) starten. Dies hatte zur Folge, dass wir 15% mehr Verkäufe über PLA realisieren konnten, als über die Variante „nur Desktop“. Außerdem können sehr günstige Kosten pro Bestellung erreicht werden, da die Konversionsrate durch den auf mobile Endgeräte optimierten Online-Shop erfreulich hoch ist und der Traffic günstiger eingekauft werden kann.
hurra.com liefert dabei sowohl die Expertise auf dem Thema Product Listing Ads und der dazu notwendigen Aufbereitung der Produktdaten in Form des Merchant Center Feeds als auch eine ausgeklügelte Vorgehensweise bei der Optimierung der Produktdaten und der Gebote. Erneut kann die langjährige Zusammenarbeit mit der Agentur hurra.com als sehr erfolgreich für uns verbucht werden!“
ÜBER HURRA.COM
Seit über 15 Jahren gehört hurra.com zu den größten inhabergeführten Performance-Marketing-Agenturen in Europa. Als 360° DIGITAL PERFORMANCE AGENTUR mit Geschäftsfeldern wie SEA, SEO, Website- und Conversion-Optimierung, Produktdaten-Marketing oder Online Display Advertising bietet hurra.com Beratung und Umsetzung vielfältiger Online-Marketing-Maßnahmen, die sich optimal ergänzen und so für eine nachhaltige, erfolgreiche Performance sorgen.
Die Geschäftsführung von Hurra Communications liegt in den Händen der Gründer René Schweier (CEO) und Gerd Schweier (CTO) sowie von Markus Schindler, der als Head of Sales & Marketing seit 2000 dem Management angehört.
ÜBER BONPRIX
bonprix ist einer der führenden Modeanbieter in Deutschland und Europa. Seit ihrer Gründung 1986 hat sich die Tochter der Otto Group zu einem international etablierten Unternehmen entwickelt. Ihr Sitz ist in Hamburg.
Das Warensortiment von bonprix umfasst neben Damen-, Herren- und Kinderbekleidung auch Haus- und Heimtextilien, sowie Kleinmöbel und Accessoires. Der Versand wird über das Unternehmen Hermes abgewickelt.
Geführt wird das Unternehmen von den drei Geschäftsführern Marcus Ackermann, Kai Heck und Rien Jansen. Derzeit beschäftigt bonprix weltweit über 2.400 Mitarbeiter.
*****
Gern stellen wir Ihnen auf Anfrage nähere Informationen, Pressefotos der Gründer der Hurra Communications GmbH sowie das hurra.com-Logo zur Verfügung.
Kontakt: Saskia Müller, hurra@saskiamueller.com,
Tel.: +49 711 459994-3167 oder +49 (0)178 342 15 67
Die Ziele der Online-Performance-Werbemaßnahmen des internationalen Modeanbieters waren die Erweiterung der Kundenbasis verbunden mit einer Umsatzsteigerung. Neben SEO- und SEA-Maßnahmen sowie SMA (Facebook Performance Marketing) wurden auch online PLA in nahezu allen Ländern, in denen bonprix aktiv ist, eingesetzt. Mobile Product Listing Ads boten zusätzlich gute Möglichkeiten, um den schnell wachsenden Mobile-Commerce-Markt zu erschließen und das hier liegende Potential zu heben.
Die Ergebnisse können sich sehen lassen: Nach nur einem Monat konnten bei Google AdWords rund 3% Umsatzzuwachs auf die PLA-Maßnahmen im Mobilbereich zurückgeführt werden. Die Cost-per-Click (CPC) der mobilen PLAs lag rund 50 Prozent niedriger als der CPC für alle anderen Maßnahmen. Die Konversionsrate für mobile PLAs fiel zudem um 50 Prozent besser aus als für mobile AdWords-Textanzeigen.
„Im Mai, dem ersten vollen Monat nach dem Start, hatten wir 24 Prozent mehr Klicks für alle PLAs – Desktop und mobil. Und dies sind zusätzliche Klicks. Eine Kannibalisierung der anderen Anzeigen, etwa von AdWords-Textanzeigen, fand nicht statt“, erläutert SEA-Expertin Hendrika Twellaar, Head of Business Development bei hurra.com.
Thomas Langel, Projektmanager Online Marketing bei der bonprix Handelsgesellschaft mbH, zieht ebenfalls ein positives Fazit: „Durch die Zusammenarbeit mit hurra.com konnten wir sehr schnell mit Werbung auf mobilen Endgeräten über Product Listing Ads (PLA) starten. Dies hatte zur Folge, dass wir 15% mehr Verkäufe über PLA realisieren konnten, als über die Variante „nur Desktop“. Außerdem können sehr günstige Kosten pro Bestellung erreicht werden, da die Konversionsrate durch den auf mobile Endgeräte optimierten Online-Shop erfreulich hoch ist und der Traffic günstiger eingekauft werden kann.
hurra.com liefert dabei sowohl die Expertise auf dem Thema Product Listing Ads und der dazu notwendigen Aufbereitung der Produktdaten in Form des Merchant Center Feeds als auch eine ausgeklügelte Vorgehensweise bei der Optimierung der Produktdaten und der Gebote. Erneut kann die langjährige Zusammenarbeit mit der Agentur hurra.com als sehr erfolgreich für uns verbucht werden!“
ÜBER HURRA.COM
Seit über 15 Jahren gehört hurra.com zu den größten inhabergeführten Performance-Marketing-Agenturen in Europa. Als 360° DIGITAL PERFORMANCE AGENTUR mit Geschäftsfeldern wie SEA, SEO, Website- und Conversion-Optimierung, Produktdaten-Marketing oder Online Display Advertising bietet hurra.com Beratung und Umsetzung vielfältiger Online-Marketing-Maßnahmen, die sich optimal ergänzen und so für eine nachhaltige, erfolgreiche Performance sorgen.
Die Geschäftsführung von Hurra Communications liegt in den Händen der Gründer René Schweier (CEO) und Gerd Schweier (CTO) sowie von Markus Schindler, der als Head of Sales & Marketing seit 2000 dem Management angehört.
ÜBER BONPRIX
bonprix ist einer der führenden Modeanbieter in Deutschland und Europa. Seit ihrer Gründung 1986 hat sich die Tochter der Otto Group zu einem international etablierten Unternehmen entwickelt. Ihr Sitz ist in Hamburg.
Das Warensortiment von bonprix umfasst neben Damen-, Herren- und Kinderbekleidung auch Haus- und Heimtextilien, sowie Kleinmöbel und Accessoires. Der Versand wird über das Unternehmen Hermes abgewickelt.
Geführt wird das Unternehmen von den drei Geschäftsführern Marcus Ackermann, Kai Heck und Rien Jansen. Derzeit beschäftigt bonprix weltweit über 2.400 Mitarbeiter.
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Gern stellen wir Ihnen auf Anfrage nähere Informationen, Pressefotos der Gründer der Hurra Communications GmbH sowie das hurra.com-Logo zur Verfügung.
Kontakt: Saskia Müller, hurra@saskiamueller.com,
Tel.: +49 711 459994-3167 oder +49 (0)178 342 15 67