SMX 2023 Recap: Was bleibt vom SEO in Zeiten von AI?
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Daniel Reif war im März bei der SMX 2023 in München und hat uns seine Erkenntnisse aus den wichtigsten Vorträgen zusammengestellt.
Bei den Vorträgen war AI das alles überlagernde Thema, vorrangig natürlich ChatGPT und die entsprechende Integration in die Bing-Suche. Aufgrund der Relevanz des Themas wurde das SMX-Programm auch kurzfristig geändert, um Bing nach Jahren wieder einen Auftritt auf der großen Bühne zu bieten. Bing ist erkennbar im Aufwind durch die Kooperation mit OpenAI und der im März veröffentlichten Chat-Integration in die Bing-Suche. Fabrice Canel, Principal Program Manager bei Bing, erläuterte in seinem Keynote-Vortrag die allgemeine Funktionsweise von Bing als Suchmaschine und präsentierte im Anschluss eine Live-Demo der Chat-Funktionen mit integrierter AI. Die Chat-Funktion deckt dabei die noch wenig konkreten Suchanfragen ab. Die weitere Suche bedient die exakteren Suchanfragen. Da zum Zeitpunkt des Vortrags der Zugriff auf die neuen Chat-Funktionen der Bing-Suche noch limitiert war, versprach Fabrice Canel im Nachgang alle SMX-Teilnehmer direkt freizuschalten. Abschließend gab es noch Hinweise zur Nutzung von IndexNow und XML-Sitemaps, mit deren Hilfe Bing über neue Inhalte der eigenen Website zu informierr werden kann. Bing nutzte die Gunst der Stunde perfekt, um sich wieder bei allen Suchmaschinen-Marketern in Erinnerung zu rufen.
Bastian Grimm, CEO & Co-Founder von Peak Ace, riet in seinem Vortrag “The Rise of AI: Beyond the Theory – Tools, Use-Cases & More” den SMX-Teilnehmern trotz des aktuellen AI-Hypes, der Ergebnissen der AI-Tools nicht blind zu vertrauen. Durch die Manipulation der Trainingsdaten eines Chatbots, der auf einem LLM (Large Language Model) basiert, kann es zu Voreingenommenheit in einem Thema bei den Antworten des Chatbots kommen (Data Poisoning). Andere Tools im Bereich Video und Audio bieten leichte Missbrauchsmöglichkeiten zur Vortäuschung einer anderen Identität. Die rasante Entwicklung im AI-Bereich bietet sowohl Chancen als auch Gefahren. Bastian Grimm stellte eine Vielzahl von Tools zur Text-, Bild- und Videoerstellung vor, die jedem Marketer Zeit bei der Erfüllung der täglichen Arbeit sparen können. AI-Tools sind insbesondere hilfreich zur Automatisierung wiederkehrender Aufgaben, wie z. B. bei Formel-Erstellungen und im Coding von Websites.
Lily Ray, Senior Director SEO und Head of Organic Search bei Amsive Digital, präsentierte gemeinsam mit ihrer Kollegin Inna Zeyger in ihrer Keynote „SEO and PPC: What We Have Learned and What That Means for 2023 & Beyond“ die Möglichkeiten im Zusammenspiel von SEO und SEA. Lily Ray hat sich in den letzten Jahren über ständige Präsenz in Social Media und auf Konferenzen weltweit zu einem Rising Star der SEO-Szene entwickelt. Nach ihrer Einschätzung werden AI-Chatbots die Suche nicht ersetzen, die Suche wird sich aber definitiv verändern. Das Thema Autorenschaft wird im Content wieder verstärkt an Relevanz bei Suchmaschinen gewinnen. Ein Vorstoß von Google zur besseren Erkennung der Autoren eines Texts mit der Implementierung eines Authorship Markups auf den Websites liegt eine Dekade zurück. Die Content-Erstellung über AI-Tools ist mit Vorsicht zu genießen, da Google über AI erzeugte Inhalte einfach erkennen kann. Tools wie Copyleaks können dies bereits und Google ist noch deutlich besser darin. Neben AI ist in der Google-Suche die Nutzererfahrung ein relevanter Faktor, wozu Google die hauseigenen Quality Rater Guidelines erweitert hat. Die „Experience“ erweitert künftig die bekannten Google E-A-T-Faktoren (Expertise + Authority + Trust), die bei der Bewertung von Content für das Ranking herangezogen werden, zu E-E-A-T (Experience + Expertise + Authority + Trust). Gemeinsam mit ihrer Kollegin Inna Zeyger demonstrierte Lily Ray abschließend ihre Vorgehensweise bei der Keyword-Optimierung und den Datenaustausch von z. B. GSC-Daten mit SEA.
Eine Brücke zu Social Media schlug die SMX mit einer Fragerunde von Alex Schultz, Chief Marketing Officer and VP of Analytics bei Meta. Curt Simon Harlinghausen, aktuell Managing Director bei Miele X, interviewte Alex Schultz zu seinem Werdegang und den laufenden Entwicklungen bei Facebook, Instagram und WhatsApp. Diese Session wurde übergreifend mit der parallel laufenden All Social Marketing Conference veranstaltet. Wie sich zeigte, hat Alex Schultz einen Background als Web Developer und Affiliate, was ihm seiner Meinung nach bis heute im Verständnis bei der Entwicklung neuer Produkt-Features weiterhilft. Als Insights verriet er, dass Click to Message Ads aktuell 10 % des Umsatzes bei Meta ausmachen. Bei Instagram sind Reels sehr relevant für die Monetarisierung, da dazwischen mehr Anzeigen platziert werden können. Mehr Content, mehr Ads…
Fazit: Allgemein bot die SMX wieder für jeden Wissenstand relevante Sessions. Neben dem Hype-Thema AI ist es aber weiterhin nötig, sich auch auf die SEO-Basics zu konzentrieren, da eine Umstellung auf eine reine AI-basierte Suche nicht morgen kommen wird. Wichtig für aller Marketer ist es, die rasante Entwicklung stets aufmerksam zu beobachten. Und im SEO gilt es sich regelmäßig wieder vor Augen zu führen: Rankings sind eine Vanity Metric, relevant ist Traffic! Danke an Cindy Crum für die Erinnerung an diese alte Erkenntnis.