Goldmine für Publisher: First-Party-Daten

Keine Frage: in der Werbung können Zielgruppendaten über Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne entscheiden. Da die Ära der Cookies von Drittanbietern zu Ende geht, suchen Publisher und Marken gleichermaßen nach neuen Wegen, um ihre Zielgruppen zu messen. Als Reaktion auf diese Herausforderungen wenden sich Publisher Lösungen zu, die First-Party-Daten basierend auf Echtzeit-Konsumtrends von Inhalten nutzen können. Mit diesen Live-Daten können Publisher ihr Marketing und ihre Ansprache schnell an das sich ständig ändernde Verbraucherverhalten anpassen. Auch werden die First-Party-Dateneinblicke genutzt, um von detaillierten programmatischen Berichten zu profitieren und neue Zielgruppensegmente zu entdecken. Ausgestattet mit dieser Goldmine an Daten können Publisher stabilere, datengesteuerte Beziehungen zu Werbetreibenden aufbauen.

Hier sind vier Möglichkeiten, wie Publisher ihren Wert für Vermarkter unter Beweis stellen können, indem sie First-Party-Dateneinblicke nutzen, um ihre Online-Zielgruppen zu verstehen:

1. Seien sie granular, wenn es um Zielgruppen-Insights geht

Mit demografischen, psychografischen und Browsing-Interessendaten in Echtzeit können Publisher das Publikumsverhalten und die kontextbezogenen Interessen besser verstehen. So können auch eindeutige Zielgruppen identifiziert werden, wo auch immer sie in ihrem Netzwerk leben - bis auf die Ebene der Kategorie, des Artikels oder des Autors. Im Folgeschluss heißt das: Publisher verbringen weniger Zeit mit dem Sammeln von Daten und mehr Zeit mit der Kontaktaufnahme zu Marken. Mit granularen Einblicken in die Zielgruppe können Publisher:

• detaillierte Berichte zu ihren programmatischen Deals messen und validieren, wie auch ihre gewünschten Deals aktivieren;
• den Wert des Inventars maximieren, indem Sie diese für Vermarkter attraktiver machen;
• die Nutzung von Inhalten und Zielgruppensegmenten kontrollieren, um die gewünschten Geschäftsergebnisse zu erzielen
  
  

2. Verschiedene Inhalte und Zielgruppensegmente hervorheben

Aber was genau ermöglicht es den Publishern, First-Party-Dateneinblicke in Echtzeit zu nutzen? Die Daten bietet ihnen nicht nur einzigartige Erkenntnisse über die Zielgruppen auf den Webseiten. Auch Personas können erstellt werden, für die Angebote angefordert werden (RFPs). Infolgedessen können Publisher dann neue Geschäfte gewinnen, die sie zuvor möglicherweise verloren haben. Publisher mit Zugang zu erweiterten Informationen und granularen Erkenntnissen sind äußerst wertvoll, da diese Erkenntnisse es Marketern ermöglichen, ihre Kampagnen an ihre individuellen Geschäftsanforderungen anzupassen.

3. Erstellen Sie ansprechende Inhaltserlebnisse für Nutzer 

Es ist eine absolute Notwendigkeit für Publisher, eine sinnvolle Beziehung zu ihren Nutzern aufzubauen. Am besten funktioniert das, indem sie ansprechende Inhaltserlebnisse schaffen, von denen sowohl Verbraucher als auch Werbetreibende profitieren. Auf diese Weise können sie die Kundengewinnung und -bindung vorantreiben und gleichzeitig die Kampagnenreichweite für ihre Werbekunden erweitern.

4. Zielgruppen-KPIs für Kampagnenoptimierungen nutzen 

Durch den Zugriff auf First-Party-Daten in Echtzeit können Publisher die Key Performance Indicators (KPIs) der Zielgruppe für Optimierungen während der Kampagnenzeit im Auge behalten. Das biete auch den Werbetreibenden große Mehrwerteinblicke, die zu zusätzlichen Umsatzmöglichkeiten und/oder Vertragsverlängerungen führen könnten. Dadurch können Publisher ihre Reichweite erweitern und zusätzliche Sites und Segmente erschließen, was neue Möglichkeiten für beide Seiten des Medienökosystems eröffnet. Publisher, die Echtzeit-Dateneinblicke nutzen, können so ihr Geschäft ausbauen und ihren Wert und ihre Reichweite gegenüber Medienkäufern beweisen. Werbestrategie wie auch Angebotsfragen werden so einfach an das sich ständig ändernde Publikumsverhalten angepasst.

Neue Chancen ergreifen

Die neue, sich entwickelnde digitale Werbelandschaft bietet eine enorme Gelegenheit für Publisher, sich wieder auf den Wert von First-Party-Daten, kontextbezogenen Signalen und der Entdeckung verschiedener Inhalte und Zielgruppensegmente zu konzentrieren. Das Ziel? Die Reichweite des Publikums und die Kampagnenleistung für Marken aufzuzeigen, um so das Geschäftswachstum vorantreiben zu können – und das ganz ohne 3rd-Party-Cookies.