Unilever verzwanzigfacht Influencer-Ausgaben
- Unilever will 50 % seines Medienbudgets in soziale Kanäle investieren
- Influencer-Marketing wird zunehmend zur Grundlage von bezahlter Werbung
- Langfristige Partnerschaften mit Influencern führen zu besseren Ergebnissen
Unilever setzt unter der Führung von CEO Fernando Fernandez auf eine fundamentale Neuausrichtung seiner Marketingstrategie, berichtet Forbes. Das Unternehmen plant, die Hälfte seines Medienbudgets in soziale Kanäle zu investieren und die Ausgaben für Influencer-Marketing massiv zu erhöhen – um das Zwanzigfache. Diese Entscheidung basiert auf der Erkenntnis, dass traditionelle Werbebotschaften zunehmend an Einfluss verlieren und die Zusammenarbeit mit Influencern eine vielversprechendere Möglichkeit bietet, die Zielgruppen anzusprechen und Wachstum zu fördern. Unilever will durch „Creator-gesteuerte Inhalte“ eine neue Ära des Marketings einläuten und setzt auf die Authentizität und Reichweite von Influencern, um die Markenbekanntheit auf ein neues Niveau zu heben.
Der Fokus von Unilever auf Influencer-Marketing kommt nicht nur aufgrund höherer Ausgaben, sondern auch aufgrund einer Veränderung in den sozialen Medien. Algorithmen haben den organischen Reichweitenanteil stark eingeschränkt, wodurch es für Marken und Influencer schwieriger geworden ist, ihre Zielgruppen zu erreichen. Um diesem Problem entgegenzuwirken, ist der verstärkte Einsatz von bezahlter Werbung erforderlich. Gleichzeitig wird die Bedeutung von präziser Zielgruppenansprache immer offensichtlicher. Die falsche Ausrichtung von Influencer-Inhalten kann nicht nur zu einem ineffizienten Einsatz des Budgets führen, sondern auch zu negativem Feedback. Die Messung des Erfolgs von Influencern verschiebt sich somit von der bloßen Follower-Anzahl hin zu Engagement und der Qualität der Interaktionen.
Langfristige Partnerschaften mit Influencern sind ein weiterer Schlüsselfaktor für den Erfolg dieser Strategie. Unilever setzt auf nachhaltige Kooperationen, die über einmalige Kampagnen hinausgehen. Erfolgreiche Marken erkennen, dass Influencer-Marketing nicht als kurzfristige Aktivierung betrachtet werden sollte, sondern als ein integraler Bestandteil der gesamten Marketingstrategie. Dabei geht es nicht nur um die Verbreitung von Inhalten über bezahlte Kanäle, sondern auch um deren Integration in organische Medien, E-Mails und andere Plattformen. Langfristige Beziehungen zu Influencern ermöglichen es Marken, ihre Inhalte gezielt zu optimieren und sicherzustellen, dass sie bei der richtigen Zielgruppe ankommen.