Influencer stehen auf H&M
- H&M ist die meistgenannte Modemarke auf TikTok mit 13,87 Mio. € EMV
- L’Oréal Paris erzielt auf Instagram 51,5 Mio. € EMV durch 32.664 Beiträge
- RareBeauty überzeugt mit 13,9 % Engagement-Rate – höchste Interaktionsrate
Influencer-Marketing ist längst ein fester Bestandteil der Fashion- und Beauty-Industrie. Marken, die gezielt mit Influencern auf TikTok und Instagram kooperieren, profitieren von enormer Reichweite und steigenden Umsätzen, berichtet das e-commerce magazin. Die Marketing-Plattform Kolsquare hat analysiert, welche Marken 2023 am häufigsten von Influencern erwähnt wurden und damit den höchsten Earned Media Value (EMV) erzielten.
Top-Marken auf TikTok
In Deutschland führt H&M das Ranking der Modemarken auf TikTok mit einem EMV von 13,87 Millionen Euro an, gefolgt von Shein und Bershka. Besonders im Beauty-Bereich zeigt sich die Dominanz von Maybelline, das mit 335 Influencern und 917 Beiträgen einen beeindruckenden EMV von 19,8 Millionen Euro erreichte. Auch La Roche-Posay konnte mit einem EMV von 13,3 Millionen Euro und einer starken Engagement-Rate von 4,3 % punkten. Die Zahlen verdeutlichen, dass auf TikTok vor allem preisgünstige und trendbewusste Marken erfolgreich sind.
Beliebteste Marken auf Instagram
Auf Instagram dominiert L’Oréal Paris die Beauty-Branche mit einem EMV von 51,5 Millionen Euro, erzielt durch 2.336 Influencer und 32.664 Beiträge. Im Fashion-Bereich führt OACE mit 40,2 Millionen Euro EMV, obwohl die Marke mit weniger Influencern arbeitet als H&M. Besonders bemerkenswert ist RareBeauty, das mit einer Engagement-Rate von 13,9 % zeigt, dass hohe Interaktionsraten wichtiger als hohe Posting-Zahlen sein können.
Influencer-Marketing bleibt ein entscheidender Faktor für Marken, um sich auf TikTok und Instagram durchzusetzen. Besonders erschwingliche und trendbewusste Marken profitieren von der Dynamik der sozialen Netzwerke und dem Einfluss der Creator.