33 Prozent hören Podcast

Podcasts boomen und 40 Prozent mögen relevante Werbung, während 75 Prozent sie als Gegenleistung für eine kostenlose Nutzung akzeptieren. [GRAFIK]

21.01.25

- 33 % der Deutschen hören regelmäßig Podcasts, 23 % täglich oder öfter
- 46 % der Hörer finden Audiowerbung im Podcast-Umfeld zeitgemäß
- 75 % akzeptieren Werbung als Gegenleistung für kostenfreie Inhalte

Podcasts gehören mittlerweile fest zum Alltag vieler Menschen in Deutschland. Laut einer aktuellen Studie von RMS, berichtet m&K, hören 33 % der Bevölkerung regelmäßig Podcasts, während 23 % sogar täglich oder mehrmals täglich einschalten. Diese kontinuierliche Nutzung unterstreicht die wachsende Bedeutung dieses Mediums, das sowohl zur Unterhaltung als auch zur persönlichen Weiterentwicklung und Information dient. Besonders interessant: Die Podcast-Nutzung steigt im Verlauf des Tages, was Marketingverantwortlichen flexible Möglichkeiten für zielgruppenspezifische Werbebotschaften bietet.

Werbung in Podcasts trifft bei den Hörern auf eine überraschend hohe Akzeptanz. 46 % empfinden Audiowerbung in diesem Umfeld als zeitgemäß, und 40 % nehmen sie bewusst wahr, vorausgesetzt, die Inhalte sind thematisch relevant. Besonders überzeugend ist, dass 75 % der täglichen Nutzer Werbung als fairen Ausgleich für kostenfreie Inhalte akzeptieren. Dies bietet Unternehmen eine ideale Grundlage, um ihre Botschaften effektiv zu platzieren und gleichzeitig auf die Interessen der Zielgruppe einzugehen.

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